有鑒於新興市場的成長動能,經濟部在2年前推動計畫,鎖定中國大陸、印度、印尼及越南等新興市場,針對當地的消費需求,運用台灣的研究發展、市場調查、製造與品牌行銷能力拓展市場。但期間也發現台灣的企業,尤其是中小企業多單打獨鬥,在進軍新興市場時會有不小的進入障礙。
為了讓台灣企業發揮垂直與水平整合的優勢,並以結合上下游產業的策略方式到當地發展,經濟部等單位合作推動整合性示範計畫,並經過遴選,發掘出涵蓋生技、美容、科技與醫療器材等領域的台鹽、昆盈、雃博與雅聞等4家品牌企業,帶動產業共同拓展新興市場的龐大商機。經濟部次長梁國新說:『(原音)他們具有整合產業鏈的能力,也願意能夠把我們廠商結合起來帶到我們目標市場,擔任領頭羊的工作。』
商研院指出,品牌企業整合示範計畫的模式有二,首先是企業可運用現有成熟的技術或產品進行適合當地化的調整,以發展新興市場的特定消費族群;或是運用新的行銷通路模式,加速企業商品與新興市場接軌等等。