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黃玉振分享行銷秘訣 暢談創意活力客家

中央社/ 2012.05.08 00:00
黃玉振分享行銷秘訣

暢談創意活力客家

(中央社訊息服務20120508 18:11:39)回想起四年前受邀入閣的心情,客家委員會主任委員黃玉振笑說,從未想過會走上政治這條路,至今仍常「以為」自己還是打滾了20多年的資深媒體人;而懷著感恩的心,他正帶領客家走向一條不一樣的道路。黃主委今(8)日應「台北市傑出女性發展協會」之邀,前往暢談「媒體」、「行銷」以及「客家」,並分享這一路走來的點點滴滴,以幽默言語博得滿堂采。

客家委員會黃主委今(8)日應「台北市傑出女性發展協會」之邀前往演講;演講開始前,黃主委深深一鞠躬,他說:「作為男性,面對全場的女性聽眾,特別緊張;而作為一個平凡的人,面對在各行各業有傑出表現的人群,更是非常緊張。」簡單自我介紹後,黃主委從「媒體食物鏈」、「行銷三秘訣」,談到近年客委會在推行客家語言、推動客家文化、推廣客家產業的各種創意作為,更播放歷年精采廣告作品,以及當前最夯的首部公部門微電影《客家好愛你》,充實豐富的內容,與資深媒體人的獨門絕活,深深吸引在場聽眾的注意力。

由於「台北市傑出女性發展協會」多由工商界企業家或夫人,以及民間社團與學界的傑出女性組成,黃主委特別將演講重心放在「媒體特性」以及「媒體操作」;他表示,一方面剖析媒體是自己的專長,二方面則是希望能夠帶給大家在企業經營行銷上的幫助。針對當前的媒體現象,黃主委指出,新聞台跟進晚報議題,談話性節目及次日早報則追隨新聞台的步伐,接著立法院國是論壇加入混戰,晚報繼而大幅報導,如此無止境的循環,就是台灣的「媒體操作食物鏈」;他強調,暸解了「媒體操作食物鏈」,就能進一步透過媒體操作,取得雙贏。

客委會近四年來活力充沛,在各大媒體的曝光率及可見度都較以往提高許多,黃主委強調,客委會並沒有比別人有錢,而是透過精準行銷手法,將每一分錢都花在刀口上。,首先,黃主委要大家先釐清適合的媒體,用對媒體,宣傳效果將大幅躍進,「像是廣播就絕對無法呈現衛生紙的綿柔觸感」;第二,要選對時間點,盡量利用新聞較淡的週日,並避開熱門及重大新聞事件,才能讓產品更為突顯,有時則可考慮「逆勢操作」,或許能有驚人效果;最後,是確立訴求對象,例如希望吸引年輕人注意,則可多多使用網路媒體進行分眾行銷。

話鋒一轉,黃主委以「客家微革命」,與聽眾分享客委會近年來在語言、文化及產業方面的創新思考與努力。「沒有語言,就沒有文化;沒有文化,族群就會滅絕了」,正因如此,復甦客語一向是客委會重點工作之一,黃主委表示,客委會先後透過爭取19歲以下參加客語認證考試免收報名費,以及通過認證發給獎學金的鼓勵措施,成功吸引學生族群,不僅報名人數是之前的2.5倍,通過認證的人數更增加了8倍之多。今(101)年度首次開辦「幼幼客語闖通關」,邀請4至6歲的小朋友以遊戲方式進行客語互動,黃主委指出,這不但是全球年齡層最低的語言認證考試,更是讓客語真正向下扎根的方式,挽救客語流失。

黃主委上任近4年來,客委會創下許多第一:開辦「客庄12大節慶」,利用活動帶動人潮、繁榮產業;邁入第11年的客家桐花祭則逐步走向亞洲、放眼全球,不但在桃園國際機場露出大規模形象廣告,更在日本、香港、韓國、澳門、新加坡及中國大陸等地進行宣傳,正式走向國際化;首部客家兒童音樂劇「嘿!阿弟牯」、首齣客家偶像劇「美樂‧加油!」、首創客家專屬的「風城交響曲」、第一本客家美食漫畫書「好客食府」、甚至是第一次創下金氏世界紀錄的「全國客家福菜節」,在在顯示客家已經脫胎換骨,準備向未來挺進。黃主委說,就連每年出版的《好客日誌》,也因為品質精良,令人愛不釋手,而創下1,000套在3分27秒被索取一空的紀錄,客家文化的熱門程度,可見一斑。

過去被認為粗糙的客家產業,在客委會輔導下,以嶄新面目重現世人面前;客委會打造了「台灣客家(Hakka Taiwan)」品牌,輔導包裝設計、開拓行銷通路,現在的客家特色產品早已扭轉形象,成為熱門伴手禮,產值更是不可同日而語,甚至走向世界知名的法國家飾展,也獲得國際高度讚揚。而最受大眾歡迎的客家美食,也一步步擺脫「鹹、香、肥」,黃主委表示,客委會陸續辦理客家粄條、客家小炒、客家筵席及客家湯圓比賽,透過主廚們的創意結合傳統口感,帶給民眾健康又美味的新客家料理;甚至走入總統府,成為國宴的一份子,獲得與會貴賓的盛讚。

演講尾聲,黃主委拋出客委會歷年精采電視廣告,包含主打形象的「客家好親近」、「客家好趣味」與網路討論度超高的「客家好愛你」系列,以及「客家桐花祭」、「客語認證」等活動宣傳短片,不但逗得在場聽眾哈哈大笑,更引起大家熱烈討論。黃主委強調,透過創意思考與獨特視角,客委會不斷跳脫公部門的框架,將最生動活潑的客家文化呈現在民眾面前;也唯有如此,客家才能充滿源源不絕的生命力,不斷令人驚嘆、驚奇與驚艷。

訊息來源:客家委員會

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