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LV旗艦進駐101 力拚精品「觀光財」

欣傳媒/欣傳媒 2012.05.03 00:00

圖說:看好台灣市場,LV旗艦店開幕,全球總裁暨執行長Yves Carcelle難得來台參與。(記者陳德偉攝)

欣傳媒 | 記者楊淑伶/台北報導

台灣M型化的消費市場越來越明顯,尤其是「精品」銷售業績幾乎是以「千億」為單位計算,使得國際精品店家,紛紛以旗艦店型態在百貨開幕,而陸客必到之處的台北101更是精品必爭之地;法國精品龍頭LV,繼在台北晶華商圈開設旗艦店後,今(3)日宣佈進駐101,新據點佔地600多坪,還有全球限量16件的珠寶腕錶,要以限量商品,吸引金字塔頂端的消費者。 

法國精品龍頭LV,在全球擁有17家旗艦店,在台北原本有晶華與敦南有二家旗艦店,今年初撤出敦南商圈後,在台一度只剩一個劇點;而LV這次選擇在已經擁有香奈兒、迪奧等旗艦店的101展店,隨著敦南商圈「精品出走潮」的發酵,使台北101成為各精品業者兵家必爭之地。

LV亞太區總裁Jean指出,LV每間店的走向都會依照區域屬性而有所有不同,以101來說,比例上仍然以本地客為重心,消費者喜歡來到101多半也是因為這裡包含了許多國際精品可供比較。但「觀光財」現在成了各消費行業不想錯過的商機,其中以觀光客在百貨退稅比例,97年陸客佔了15%,到了100年為60%成長了4倍之多,顯現台灣精品市場消費能力,不容小覷。為了爭取金字塔頂端的消費,LV101旗艦也祭出限量商品,包括以翡翠製成的錶盤,在邊緣以及錶耳鑲嵌美鑽,連錶帶都是白色鱷魚皮和蘋果綠色蜥蜴皮可供替錶,要價205萬,全球限量的LV珠寶錶,就只有在台北101販售。看準的是內需市場金字塔頂端的消費能力,以及國際觀光客每到台灣必逛101的商機,高檔百貨跟著改變空間型態,主打挑高設計,600多坪旗艦店,也吸引更多的國外精品,搶著進駐台灣。

全台最大,除了各種訂製包款、手袋、珠寶、項鍊。在101另外設置了隱密空間,也就是所謂的「空間花園」。LV總裁暨執行長YvesCarcelle指出,這座空間花園融合了中式復古風格以及峇里島休閒渡假感,包含了精緻靠墊、特選涼椅,可供VIP客戶享受休息,全球首創的空間,顯現耗資不斐的旗艦店,進駐台灣市場的企圖心。

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