美林出具最新法人報告指出， 2012年全球LCD電視出貨將較去年增加9%，平均單價則將下滑8%，意味著利潤空間更小。
今年電視需求萎縮
從供需來看，今年LCD電視的實際需求與去年相較僅約持平或甚至萎縮，主要是歐美已開發國家飽和，中國成長又趨緩。
但LCD面板和電視的產量卻可能增加10%。在供增需減的情況下，面板及電視機都會出現激烈的價格競爭。
因為需求不振，各家大廠原有的LCD生產線裝載率已經處於低檔，例如友達及奇美各75%、夏普50%、三星約90%。
另一方面又有新產能陸續投入，例如南韓樂金顯示（LGD）、中國京東方及TCL華星，均有新的8代生產線，因此面板及電視價格更不可能回升。
三星進軍OLED電視
三星揮軍OLED電視引起關注，但美林認為這個題材的威力不強。
目前三星OLED電視的8代產能擴張速度變慢，美林將三星今年投入OLED的資本支出從60億美元下修至43億美元，估計三星OLED電視（50吋左右）明年出貨只有少量的90萬台。不過美林認為，這對三星OLED事業的營收衝擊不大，主要是三星小尺寸OLED（智慧型手機／平板）面板的銷售穩固，平均單價較高。
中國的LCD面板廠則以京東方最為積極，8.5代廠產能大都用於標準的32吋電視面板或open cell，主要供應中國國內市場。
京東方2月面板出貨已有增加，3月會更明顯。至於TCL華星現階段還在調整良率，對於市場衝擊有限。
台廠推特殊尺寸應戰
不過中國廠商在主流32吋電視的供給增加，勢必對供需及價格產生影響，因此台廠已推出39吋及50吋等特殊尺寸應戰。