福島八縣30餘種食品禁販售
隨著政府對福島等八縣的牛肉、牛奶、香菇、穀類與一些綠色蔬菜等三十多種食品發出禁令，部分福島產品也從官方物產中移除。然而消費者卻不信任政府的措施，開始對受影響區域周邊產品敬謝不敏，造成農田徒留滿地作物，漁民則是汗水白流。
其實日本農漁產業所面臨的，不僅是國內消費者信心問題，也在於外銷。去年日本農產外銷較前一年下滑七．四％，而漁產則掉了十．九％。截至三月一日為止，限制日本農產品進口的國家一共有四十七國，大部分為中國、台灣、韓國等亞洲國家。
二十七歲的橫野現在只採買進口魚，她說，只要確保安全無虞，她仍會支持日本本土漁獲。然而，橫野與大批日本消費者共同面臨的問題是，他們不相信政府的安全標準。
在核危機後不久，東京宣布調高食品中輻射容許劑量。京都大學原子爐研究所助理教授小出裕章指出，政府宣布輻射劑量五倍於先前標準的食物是「安全的」，這讓消費者懷疑政府是站在生產者，而非消費者。他說︰「這個劑量標準太高了！政府是設定臨時安全標準來應付現實，而非保護人民。」
為了因應公眾壓力，東京當局宣布，從四月起，每公斤輻射劑量若超過一百貝克的食品將禁止販售，該標準是從現在的五百貝克調降下來。
消費者不相信政府安全標準
然而福島青果合作社官員佐藤表示，即使是更嚴格的新標準，「福島」標誌都已被污名化了。他說︰「人們不相信政府的檢驗系統」。輻射專家白石久二雄說，日本人最感恐懼的是海產中的輻射，因為他們從魚類與海菜中攝取大量礦物質。
為挽回消費者信心，日本最大連鎖超市集團「永旺」（Aeon），不顧政府方針，自行對販售食品進行檢驗。永旺副總裁近澤靖英表示，為輻射量設定「安全界限」是沒意義的，因為消費者不會接受。他說，只有輻射「零檢出」食品才具競爭力，雖然輻射衝擊區生產者對該公司的「零檢出」政策抗拒，但他們終將了解，這是保護他們的終極之道。