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施振榮談品牌 關鍵在創新

中央商情網/ 2012.03.10 00:00
(中央社記者羅秀文台北2012年3月10日電)宏碁創辦人施振榮今天表示,塑造品牌最重要的方法是創新。此外,企業要永續經營,就必須師法老祖宗的智慧,即「王道精神」。

施振榮今天出席第一屆兩岸EMBA菁英論壇,以「全球品牌大策略」為主題進行演講。他表示,塑造品牌要先定位,而要找到對的定位,就要透過創新和正確的組織落實。

他表示,創新是品牌之母,沒有創新,塑造品牌將事倍功半。他舉蘋果(Apple)為例,蘋果推出了許多創新的產品,成功吸引媒體報導及消費者購買,也成功創造品牌價值。

施振榮指出,「價值」、「創意」、「執行」是創新的三個要素。其中「價值」是判斷品牌是否有效的指標。而因為舊的已經存在,無法有新的附加價值,需要有新的「創意」,才能創造新的附加價值。而「創意」是否具有價值,也要考慮到可行性,讓創意能進一步被「執行」,如此才能將創意落實,創造價值。

談到華人品牌,施振榮說,一兩年前美國曾經發起不買中國製造(made in China)的東西,但發現不買中國製造的產品無法過日子。由於華人對品牌的貢獻日益提升,他認為,21世紀末之前絕對是華人的世紀。

針對蘋果對個人電腦(PC)產業的衝擊,施振榮表示,蘋果對PC產業生態的確造成衝擊,但由於非蘋陣營急起直追,加上美國的思維是領先者慢慢就會變得霸道。他認為,蘋果10年後是否能維持領先的優勢,就看有沒有實行王道精神。

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