為金融、經濟尋找新話題，有結構上的必要性。金融、創投業者，需要在歐債效應逐步發威的年代中，尋找投資話題以確保一定的獲利。中國經濟曾是個好題材，但是，對沖基金業者在過去數年屢次操作「中國崩潰論」，所引發的「中國經濟起飛vs.衰退」的討論，已經讓這個話題的新鮮感逐漸消退，這是金融遊戲當中看多與看空兩方互相較勁，而形成兩個和尚沒水喝的零合窘境。原本，再生能源、環保議題，是在中國話題之外，值得創投、金融業期待的議題，環保議題從照明、發電到生物科技，幾乎無所不包，2008年的金融危機之後，業界的默契就是用5到7年讓這個議題醞釀成熟。
但是，從現有的產品、技術看來，環保相關的產品話題還不足以擔當大任，歐債所造成的經濟問題看來又會持續影響數年，金融業勢必要尋找新的候選人，於是各種次佳方案開始上場。臉書上市就是候選人之一，它原本只侷限在社群網站的領域，勉強可以跟大部分人都聽不太懂的「雲端」搭上線，具有母雞帶小雞的潛力。不過，歐債危機的影響範圍實在太大，金融業勢必要在未來數年的不景氣中，找出一個議題來維持產業的能量，確保一定的投資獲利。
而投資獲利，也是公部門所樂見。公部門以舉債方式挽救金融危機，這些債務如果不能從日後的經濟復甦、金融遊戲、財政操作當中獲得回收，最後都要由平民來承擔，這會成為政治人物的負擔。因此，如何透過各種金融活動的收入，轉化為稅收來挹注財政，就是政府所關心。這個作法在1990年代就有前例，美國柯林頓政府，將雷根、布希時代的政府負債，大量打消的操作方式，就是靠著調整利率、匯率，吸引外資進入美國，然後業界再營造知識經濟、網路經濟的題材，營造出一個金融操作的環境，業者荷包豐滿之餘則讓政府有財政收入，這才大幅降低美國在冷戰時代所累積的大量財政赤字。它的負面效應就是創造了一個網路公司泡沫，以及效應持續到現在都沒有收拾乾淨的金融投機事業。
在資本遊戲需要持續的話題，以及政府需要財政收入以抑制赤字的背景下，金融業與政府之間，對於拱出一個股市的熱門議題，是存在共識的。可以觀察的參考點，是SOPA法案（禁止網路盜版法案）在美國的攻防，網路上隨手可得的訊息，是社群網站經營的基礎，版權歸屬則影響電影、媒體等內容產出業者的獲利，社群網站等所謂新一波的網路業者經營，在現階段對於傳統媒體有一定的威脅，但是，局勢是向網路業者傾斜，多方樂見一個新的熱門產業誕生，於是，受到傷害的業者只能暫時退讓。
嚴格說來，臉書等網站只是網路業者的一種經營形式，它的「新」其實還不足以需要另外用一個名詞來定義。這其實都是一種行銷手法，目的是為了後續的業者上市而預作準備。依照往例，我們將會看到相關的造神論述持續一陣子，直到主要的資金都從中獲利為止。