馬英九總統今(3)日表示，「我們的目標，是在2016年前讓國外來台觀光客達到1000萬人次！」馬英九說，台灣所具備的美景、美食和人民美德，將是台灣觀光蓬勃發展的3大關鍵因素，他會在第2任總統任期內，全力推廣台灣觀光產業。
由交通部觀光局主辦，台灣觀光界的年度盛事「觀光節慶祝大會」今天上午舉行，總統馬英九、行政院長吳敦義、交通部長毛治國以及141個國內外推展觀光有功的獲獎團體代表，齊聚台北圓山大飯店。馬英九除了表揚獎勵去年表現優異的觀光業者，也向全世界宣告「Time for Taiwan—旅行台灣．就是現在」，他並在致詞時做了以上表示。
馬英九首先對今年台灣觀光人次再創歷史新高，表達欣慰之意。馬英九表示，世界有很多地方都有美景、美食，但台灣觀光受歡迎的原因，不僅是「好美麗」、「好好吃」，還「好可愛」！台灣人民的善良和好客，碰見觀光客問路，甚至還會放下手邊工作，直接開車送觀光客到目的地，真是「好客到不行」。
馬英九以日前在機場拾得1萬美金、拾金不昧的陳淑惠為例說，他特別致電嘉勉，還讓陳淑惠全家以為碰上詐騙電話。馬英九指出，個人行善可以低調，但政府揚善一定要高調。台灣除了美景、美食，還有美德與誠實，熱情且好客，對觀光客具有相當大的吸引力。
吳敦義表示，公共建設的預先布局、兩岸的和平共處和良好的治安都是發展觀光不可缺少的要素，未來會聚焦於輔導旅館更新再造、星級旅館評鑑、設計觀光活動和展覽和加強國際觀光合作，同時也會繼續和中國協商鬆綁和簡化旅遊的法規和手續。他也不忘提醒大家參加鹿港2012年的台灣燈會，親自感受台灣觀光活動的進步。
毛治國則指出，東南亞黃金航圈的最後一塊拼圖「台北松山-韓國金浦」3月即將開航，日本開放天空的部分，台日雙方班次申請也都有相當大的數量，再加上兩岸航線持續洽談，台灣將在區域觀光網路的地位有很大的增進。預期2016年來台觀光客的人數將朝1000萬人次邁進，成為品質和內涵兼具的觀光大國。
毛治國還強調，台灣國內交通將會發展「兩鐵路網」，同時建構環繞全台的景點接駁服務，串連重要交通節點和觀光景點，讓旅客在台灣旅行能更自在。未來交通部將和觀光局合作，全力推動台灣自行車旅遊路線，舉辦世界自行車邀請賽，打造台灣成為「國際自行車天堂」。
致詞結束後，慶祝大會頒發台灣觀光特別貢獻獎給優良觀光從業人員、旅館和飯店。馬英九勉勵大家繼續深耕旅遊觀光領域，建立高質感的旅遊行程和產品，打造台灣新觀光品牌。