觀光局今(9)日公布去(2011)年全年來台旅客總數，突破608.7萬人次，不但較前(2010)年成長9.34%，更比世界觀光組織預估的全球旅客成長率4.5%，足足高出兩倍，為國內觀光外匯收入帶進約新台幣3,000億元。其中，去年來台陸客約178.4萬人次，只占總觀光客人數的29%，並非最主要的部分，顯示國內觀光吸引了世界各地遊客。
繼去年11月份，單月來台旅客人次突破60萬大關後，12月份來台旅客又成長至64.8萬人次，增加22.24%，續創歷年單月來台旅客人次新高紀錄，而且港澳市場12月份來台人次單月成長16.29%，達9.71萬人次，也創下港澳市場歷年單月新高。
觀光局表示，去年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患，台灣也發生阿里山小火車翻覆意外、食品塑化劑事件，全球觀光市場面臨嚴峻考驗。最終台灣仍繳出亮眼成績單，最大關鍵在於採取多元開放與彈性靈活的行銷手法。
觀光局也進一步指出，「拼觀光」絕對沒有外界傳言的只鎖定陸客，而是全方位針對不同市場客群，提出不同產品。舉例來說，新加坡市場來台旅客達29.95萬人次，成長率達24.14%，幅度居各客源市場之冠；日本市場來台旅客更達129.47萬人次，成長率以19.87%居次。
另外，韓國市場24.29萬人次，成長11.99%；大陸市場178.41萬人次，成長9.41%；馬來西亞市場30.78萬人次，成長7.76%；港澳市場81.79萬人次，成長2.97%；歐洲市場21.21萬人次，成長4.35%；美國市場41.26萬人次，成長4.27%。觀光局預估，去年觀光外匯收入可達到新台幣3,000億元。
為持續吸引國際旅客來台觀光旅遊，觀光局也已將今(2012)年及明(2013)年的觀光宣傳主軸定調為「TimeforTaiwan-旅行臺灣就是現在」，將推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行台灣的最佳時刻。
觀光局強調，目前陸客還不是完全自由的市場，主要還是以團客為主，消費的層面比較集中在觀光景點，反而是日本來台觀光市場，自由行旅客占60%，香港來台旅客也有70%是散客，這些自由行的旅客，不僅消費層面更廣，而且自由行能體會到更多台灣在地的文化、人情味，對於推展觀光更有利。