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去年來台旅客破608萬 陸客多星客成長大

卡優新聞網/張家嘯 2012.01.10 00:00

觀光局今(9)日公布去(2011)年全年來台旅客總數,突破608.7萬人次,不但較前(2010)年成長9.34%,更比世界觀光組織預估的全球旅客成長率4.5%,足足高出兩倍,為國內觀光外匯收入帶進約新台幣3,000億元。其中,去年來台陸客約178.4萬人次,只占總觀光客人數的29%,並非最主要的部分,顯示國內觀光吸引了世界各地遊客。

繼去年11月份,單月來台旅客人次突破60萬大關後,12月份來台旅客又成長至64.8萬人次,增加22.24%,續創歷年單月來台旅客人次新高紀錄,而且港澳市場12月份來台人次單月成長16.29%,達9.71萬人次,也創下港澳市場歷年單月新高。

觀光局表示,去年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患,台灣也發生阿里山小火車翻覆意外、食品塑化劑事件,全球觀光市場面臨嚴峻考驗。最終台灣仍繳出亮眼成績單,最大關鍵在於採取多元開放與彈性靈活的行銷手法。

觀光局也進一步指出,「拼觀光」絕對沒有外界傳言的只鎖定陸客,而是全方位針對不同市場客群,提出不同產品。舉例來說,新加坡市場來台旅客達29.95萬人次,成長率達24.14%,幅度居各客源市場之冠;日本市場來台旅客更達129.47萬人次,成長率以19.87%居次。

另外,韓國市場24.29萬人次,成長11.99%;大陸市場178.41萬人次,成長9.41%;馬來西亞市場30.78萬人次,成長7.76%;港澳市場81.79萬人次,成長2.97%;歐洲市場21.21萬人次,成長4.35%;美國市場41.26萬人次,成長4.27%。觀光局預估,去年觀光外匯收入可達到新台幣3,000億元。

為持續吸引國際旅客來台觀光旅遊,觀光局也已將今(2012)年及明(2013)年的觀光宣傳主軸定調為「TimeforTaiwan-旅行臺灣就是現在」,將推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動及措施,以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題,宣告現在就是旅行台灣的最佳時刻。

觀光局強調,目前陸客還不是完全自由的市場,主要還是以團客為主,消費的層面比較集中在觀光景點,反而是日本來台觀光市場,自由行旅客占60%,香港來台旅客也有70%是散客,這些自由行的旅客,不僅消費層面更廣,而且自由行能體會到更多台灣在地的文化、人情味,對於推展觀光更有利。

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