「韓版」到底有多強？來到首爾著名的購物景點，小心韓國本土時裝零售店讓你變成購物狂。
走進明洞這個棋盤格地帶，清澈的陽光穿過灰色叢林，行道樹裝飾綠意，刺骨的首爾寒冬變得和煦親民。陣容堅強、櫛比鱗次的韓國本土時裝零售店，讓路邊仿冒攤販顯得不堪入目。
明洞四少 ZIOZIA、TNGT、Hazzys、Bean Pole
大宇集團旗下的時裝品牌ZIOZIA被當地人視為韓國男性時尚龍頭，與其高端系列ANDZ一起構築男性購物天堂。
打出張東健、元彬等「名人牌」，讓ZIOZIA嘗到賣男裝的第一桶金。品牌核心在於各式各樣的西裝外套，而且每季都有一個與國際時尚同步的主題設定。這項特色除了讓人對於時尚氣氛感同身受，更能解決「應該買什麼」的疑問。
今年冬天，ZIOZIA以「鐵路旅行」為發想，設計了一系列獵裝外套，以及饒富打獵元素的鋪棉外套。除了版型合身、衣身與袖長的比例恰到好處，用料也相當優良。重點是，以品質而言，價格並不算太昂貴。一件折合台幣大約8,000元的ANDZ的毛料獵裝外套，可從西裝領片、補丁細節與釦子，看見這個品牌對細節的一絲不苟。
LG集團在2000年之後創立的TNGT與Hazzys，明顯針對20歲到40歲商務人士而來。TNGT的男士襯衫可說一大賣點，從休閒到正式，款多量少，時時出新。女裝上，洋裝與長外套是最迷人的選項。
Hazzys則是一個以英國貴族為發想的品牌，以「獵犬」為中心思想，規劃出從運動、都會休閒、商務休閒到正式服裝，一應俱全的產品，完整描繪全天候、甚至全年度的生活所需。
三星集團的Bean Pole，店外門柱鑲著可愛的自行車標誌，這是品牌取自美國小說家Jean Webster小說「Daddy-Long-Legs」（長腿叔叔）當中、故事人物的形象，服裝風格主走運動、休閒。Bean Pole近期賣點，在於邀請英國當紅設計師Kim Jones、也就是法國精品LV現任男裝設計總監跨刀設計，推出聯名系列，而且價格實惠。一件掛著Kim Jones名號、可正反兩穿的黑色與藍色格紋鋪棉尼龍拉鏈外套，售價不到台幣6,000元。
韓潮 來勢洶洶
除了上述品牌，你更可能早已追隨素有「韓國ZARA」之稱的codes combine或SPAO…。韓式時尚來勢洶洶，他們怎麼做到的？
溫水煮青蛙，韓國的電視劇效應讓人難以忽視。你可能在韓劇「最佳愛情」播出的時候，不知不覺複製劇中人的穿衣模式。
高雄「kikikala」複合式韓系服裝精品店、店長Asa說：「當『最佳愛情』播出的時候，首爾街上全是『具愛珍』；街上行人，無論髮型、服裝、包包…，全因這部偶像劇發酵…」
Asa原本是上班族，因為對流行的熱情與見解，讓她決定投入經營韓版服裝。她身材修長、五官精緻，活脫脫是韓國時尚代言人。
Asa每兩個月都要「飛」首爾，對當地脈動如數家珍。她觀察，韓版對於「同中求異」的技巧的確有一套；配合國內生產線，開發、生產一條通，「店上商品汰舊換新的速度非常快。」
Asa：韓版 抓住時尚靈魂
「韓版已經成為大家對韓國流行服飾的簡稱，」Asa說：「無論有品牌、沒品牌…，他們對流行資訊的掌握非常快，幾乎天天出新款。」
時尚消費最大的賣點，在於大家都想穿得跟別人不一樣，卻又不能真的不一樣。「一件普通的襯衫，可以因為不同素材的拼接，變出好幾種樣貌；一件棉T Shirt，一樣可以因為一個極小的裝飾，延伸出好多不同的變化。」
Asa說：「把本來很無聊的單品，從細節著手、變化，就是韓版不斷吸引人想要買的原因。」
其實這只是表面；衣服被實際穿上後的感覺，才是最後的決勝點。
「版型是個很神奇的地方。」Asa說：「韓國人普遍身材偏瘦，大部分女生甚至比台北女生還瘦，所以韓版總是很合身、很Fit。」
版型是服裝的靈魂，Asa認為，韓版能讓人真正看見身材被修飾，穿出精神、俐落姿態。
日本Down、南韓Up
以往台灣人追捧日本時尚，如今局勢已經不同。Asa觀察，日本蕭條，加上日幣升值，是「韓版」崛起的原因之一。
日本市場蕭條、日幣升值，使得台灣眾多小型時裝精品店開始將目標轉向韓國。Asa認為，日本不景氣，時裝都推出非常保守的款式；買氣弱、創作能量相對少，日本時尚的吸引力越來越小。消長之間，台灣、香港，包括中國，開始將焦點轉移到韓國。