嚴格遵守男女隔離政策的沙國，過去禁止女性在公共場合工作，連女性內衣店的店員也都聘雇男性，這讓很多女顧客在買「內在美」時感到尷尬。
女顧客薩瑪兒表示：「我和其他許多女性一樣，在內衣店總是很不自在，因為店員是男性。過去我常買錯內衣尺寸，因為向男性解釋內衣的款式與尺寸，讓我很不自在。」
阿布杜拉國王去年六月下令，女性內衣店全面改聘女性員工，並給予商家六個月的緩衝期，汰換男店員。另外，從今年七月起，化妝品店也不得再雇用男店員。此舉將為沙國女性創造四萬個工作機會。
事實上，早在三年前，沙烏地阿拉伯勞工部就提議允許婦女在女性內衣店工作，卻遭到保守的宗教人士強烈反對，後者還祭出教規，禁止女性從事這方面的工作。
不滿得跟男店員購買內衣褲，許多婦女參與「臉書」網站的「尷尬到此為止」（Enough Embarrassment）的活動。該網頁本周得意地宣稱「尷尬總算告終」。