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3年後 陸成奢侈品最大市場

中央商情網/ 2012.01.06 00:00
(中央社記者吳協昌洛杉磯2012年1月5日專電)10年前,「腳踏車、胡同、沒有門的廁所」是人們對北京的印象。現在,胡同被大路取代,腳踏車換成藍寶堅尼、勞斯萊斯,但預計到2015年,中國將是全球最大奢侈品消費市場。

洛杉磯時報發自北京的報導指出,在2011年,中國大陸是全球購買藍寶堅尼(Lamborghini)跑車及勞斯萊斯(Rolls-Royce)房車最多的國家。隨著農曆春節的到來,北京的勞斯萊斯公司更順勢推出1輛全手工打造的「龍年之車」,起價160萬美元。

報導說,全球不景氣,中國大陸成為各公司覬覦競奪的大市場。古馳(Gucci)去年第1季在中國大陸的銷售量增加39%;義大利名牌寶緹嘉(Bottega Veneta)更有超過8成的成長率;普拉達(Prada)也打算未來3年在中國大陸增設50家新店。

按照這個趨勢,麥肯錫公司(McKinsey & Company)認為,到2015年,中國大陸就將取代日本,成為全球最大的奢侈品消費市場。

當然,這只是針對中國大陸的國內市場,事實上,很多大陸旅客前往世界各地旅遊時,也在當地購買大量的名牌產品。

上海1位汽車工業分析師告訴「洛杉磯時報」,中國人愈來愈外向,他們很勇於展現自己的財富。當他2003年到中國時,大部分的有錢人還是選擇開低調的黑色車款。

然而這也凸顯出中國大陸財富分配不均的現況。根據洛杉磯時報報導,目前中國大陸還有1億5000萬人過著每天花費不到1美元的貧窮生活,這也讓北京政府對這些外國奢侈品又愛又恨。

在北京的1名貿易商指出,「奢侈」這個詞是不能夠出現在廣告中的,因為當局認為奢侈品只是少數人的喜好,不能因此破壞社會和諧。

根據統計,購買奢侈品的中國大陸人多是所謂的「富二代」,中國人很疼小孩,只要是孩子喜歡的,家長通常都不吝惜購買。與西方消費習慣不同的是,中國大陸人買奢侈品送人的比例與自用一樣高,但歐美人士購買奢侈品通常都是自己用。

這股送禮歪風其實在中國大陸官員身上也能看出端倪。去年9月,中國大陸網友張貼的網路照片顯示,鐵道部長盛光祖至少公開戴過4款高價手錶,其中1隻勞力士手錶售價就達6萬2000美元。1010105

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