大陸廣電總局新聞發言人說，為確保2012年1月1日起各級電視台確實實行每集電視劇中不得插播廣告規定，各級廣電行政部門和電視台的準備工作已經到位。
發言人表示，有的與廣告客戶協商調整了已簽訂的2012年電視劇中間插播廣告協定。有的重新進行2012年廣告招商。特別的是，一些電視台對部分頻道節目進行改版，努力打造優秀品牌節目，提高節目品質，以吸引優質品牌廣告。
廣電總局並將2012年1月份列為「電視劇插播廣告專項監管月」，對全國各級電視台進行全面監管，並向社會公佈投訴電話。
大陸廣電總局11月28日突然以保障收視品質為由下發「廣播電視廣告播出管理辦法」補充規定，決定自2012年1月1日起，全大陸各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
這項動作讓各界猜疑背後原因，但由於是大陸中央頒佈的新規定，大陸各電視台雖然痛心廣告收益的消失，還要處理和廣告客戶的違約善後，但仍然乖乖表態，願意遵照規定辦理。1001231