一年一度台北國際旅展今天正式展開，由於今年來觀光旅遊業業績亮眼，市場皆預期今年成績一定會不錯，果然一開門就衝進大批消費者，主辦單位台灣觀光協會指出，確實入場人數統計尚未出爐，但從下雨天人潮還有那麼多看來，若天氣轉好，今年可能會比去年人更多。
為了利用這波年底前的最後一次大活動衝刺全年業績，今年各家業者也卯足全力促銷。
年底可望掛牌上櫃的燦星旅遊（2719）指出，為了在歐債與選舉因素影響下衝出好成績，今年折扣下得比去年更猛，例如荷比法10天殺到新台幣6萬6900元，還打出第2人省1萬，預期今年旅展可望做出超過1億元的成績。
燦星表示，旅展首日看起來還是以日本港澳賣得最旺，主要冬天本來就是日韓旺季，有滑雪、過年行程。，今天一開門就有民眾衝進來，簽下日本單筆35萬、韓國20萬元的訂單，全都是除夕、春節出發的團。
台灣滑雪協會海外活動執行長鄭文豐也指出，今年機位非常搶手，加上日圓高漲，所以，雖然不少人以為311地震後，日本滑雪價格會往下降，但因機票價格高所以並沒降。
為了因應機位問題，滑雪協會今年也加強包機合作，如與復飛的遠東航空攜手，成為遠航以包機方式重返日本天空的首位合作夥伴。遠航也推出價值4萬元的滑雪營1元起標活動。
鄭文豐說，雖然日本滑雪均價今年沒有比去年便宜，但311地震後，日本各地方政府積極重振觀光，在官方協助下，今年的內容比往年豐富許多。
為了疏通每年都人擠人的狀況，今年主辦單位特別將飯店業者集中在世貿3館，不過，世貿3館首日仍是最熱門的館，除了會場大爆滿，也造成場外交通大塞車。
觀光股龍頭晶華（2707）公關行銷部協理蔡惠茹指出，今天一早人潮衝進來後，許多票券一下子就被秒殺，到中午時排隊人潮算起來已經超過千人，雖然第1天晶華已經特別準備多一點票券，但還是不夠，只好建議排後面的消費者不要再排，明天再來。
由交通部指導、交通部觀光局輔導，台灣觀光協會主辦的2011台北國際旅展今年邁入第25年，適逢百年旅展，規模擴大，首度跨世貿1、3館展出1500個攤位，規模比去年增加25%。