傳聞蘋果將於9月9日發表會上發表全新升級Apple TV，就在同時也傳出蘋果未來將出出自製電影、電視節目，對抗一樣以自產內容為主的Netflix、亞馬遜(Amazon)，據報導內容提及，接下來蘋果將成立開發部門，預計明年上路，目前新部門主要產出電影還是電視，或是兩者皆是都沒不確定，不過據傳蘋果內部已和好萊塢主管談過，蘋果副總裁Eddy Cue也知情。 　 　 　　 　　據《Variety》報導，蘋果推自製電影、電視節目仍在初期計畫，早在七月時蘋果就和英國前《頂級跑車秀》主持群傑米里‧克拉克森(Jeremy Clarkson)、詹姆斯‧梅(James May)和里查‧哈蒙德(Richard Hammond)會面洽談合作，不過最終亞馬遜給還是搶走合作機會。有傳聞提到蘋果會提前2016年推出互聯網電視服務，隨著即將到來的發表會，這次升級版的Apple TV將是一大亮點。 　 　 　　 　　如果說蘋果是想仿效線上電視串流平台Netflix推線上月租視頻，或許還言之過早，不過如果是讓iTnues提供節目還比較可行，因近幾年iTunes也與獨立電影合作，推租借影片的服務。從近期推出的蘋果串流音樂服務 Apple Music來看，蘋果其實並不忌諱與其他串流商合作，這也顯示Apple Music或許能成為Apple TV的試驗平台，結合像Apple's Beats 1電台以外的原創節目。 　 　 　　 　　據了解蘋果多年前就在布局互聯網電視服務，傳聞也提及蘋果將於發表會上發表升級版Apple TV，蘋果想藉由推出自產內容提升Apple TV競爭力，或許蘋果看見在擁擠過剩的線上影音平台上，需要展現「獨特性」才能成為致勝關鍵，只不過目前蘋果對於市場的傳聞，一切都不予回應，反而讓果粉們更加期待發表會的到來。 ●Apple is reportedly planning to make its own movies and TV shows