去（2014）年來臺旅客達991萬人次，再次刷新紀錄。大會表彰過去一年對臺灣觀光發展努力付出及表現優異的國內外團體及從業人員，並宣示對觀光業的重視及拼觀光的決心，更期許臺灣觀光在今年能以最好的觀光品質，迎接千萬國際旅客來臺。
近年來，來臺觀光旅遊的人次從2008年的384萬人次，大幅增加至2014年的991萬人次。每年突破百萬人次的門檻，大步向前，成長2.5倍，觀光外匯收入也從2008年新臺幣1,871億元，跳躍到2014年的新臺幣約4,370億元，成長2.3倍。聯合國世界觀光組織（UNWTO）指出，未來全球觀光發展的重心在亞洲，而臺灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域發展觀光的潛力，預計臺灣在2015年將正式迎接來臺第一千萬位旅客，其中發展的關鍵就是「品質」和「價值」，相信如此能吸引更多不同族群與文化背景之國際旅客前來觀光，將臺灣的良善與美麗帶給全世界的人。
在觀光產業持續成長下，品質提升是推動臺灣觀光永續發展最重要的基石，同時，也要全面提升觀光產業的附加價值。透過合作，將具臺灣特色及潛力的產品包裝行銷，如：與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。過去6年，觀光局執行「觀光拔尖領航方案」，已成功擴大了臺灣觀光市場的規模，延續了觀光發展榮景，並將以「質量優化、價值提升」為核心理念，「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，全面提升臺灣國際觀光影響力。
大會總共頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等七大獎項，國內外共計151個得獎團體與個人。（攝影／林新凱）
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