馬總統上午出席在台北圓山大飯店舉行的「2015年觀光節慶祝大會」，總統致詞表示，台灣擁有美景、美食和美德，上任以來，國民旅遊人次自331萬翻倍，增加至740萬人次。
總統說，根據觀光局預估，來台觀光客去年達到991萬人，有機會進入全球前35名，來台觀光客成長了將近5、6倍，「這不能不說是個小革命」。
總統指出，入境人數去年成長24%，是全球第2名，僅次於日本，入出境的旅客數逐漸拉近，去年差距在200萬人次以內，這都是都是正面的現象。
台灣將在今年迎接第1000萬名旅客，馬總統也呼籲，觀光發展的關鍵不只是人數，更重要的是提升品質，政府和民間業者必須增加投資、提升品質，才能創造更高的價值。
觀光局統計，去年全年來台旅客已達991萬人次，帶動外匯收入達新台幣4370億元，寫下台灣觀光新頁，所有目標市場呈現正成長，韓國成長50%最高，中國大陸、紐澳為第2名及第3名，歐洲、美國等長程線市場也有2位數成長。