對許多男性來說，看AV（成人影片）可謂「共同記憶」，但這個美好記憶近來卻面臨崩壞！有40多年欣賞AV經驗的60歲日本男子松永直言，現在的AV幾乎沒有情節，讓他覺得男女主角跟動物根本沒兩樣，「上來就開始咿咿呀呀的！」 雖然影像品質不斷提升，網路也帶來許多便利性，但日本華文媒體《新華僑報》的總編輯蔣豐指出，越來越多日本男人不滿意現在的AV，因為數量雖多，卻沒有幾部是好看的。 像松永就回憶道，多年前的「昭和三部曲」雖為AV，內容卻不遜於文藝片，他原本是「性致高昂」地前往觀賞，不料看完卻深深被震撼，一直到現在都還記憶猶新，他認為AV要結合靈與慾才能讓觀眾滿足，這就是當前AV所缺乏的。 日本知名AV導演藤田對松永的說法也表達贊同，他提到昭和時代的AV是精雕細琢、將每個人生活中可能發生的事做為題材，但現在的AV劇組僅2、3人，演員許多都沒表演經驗，只是想賺錢，片子沒幾天就草草拍好。 藤田批評道，「這種沒有靈魂的東西，連自己都不願看，怎麼抓得住觀眾？」在他心中，就算是AV，也得用心製作才會有「魂」，才能稱得上好作品。