元培醫事科技大學企管所門市管理理實務與行銷講座
(中央社訊息服務20180921 17:52:19)元培醫事科技大學企管所9月20日，特別邀請中華整合行銷傳播協會理事長曁品牌再造學院院長，同時也是凱義品牌整合行銷管理理顧問公司負責⼈人王福闓講師，與企管所學生分享其「行銷企劃實務」的經驗。王福闓講師表示，建立品牌不應只是推廣商品，須包含企業形象甚至行銷傳播的內容。此次的講座讓企管所同學們受益匪淺。
王福闓講師的專長課程在整合行銷傳播、品牌管理與策略、會展與節慶事件行銷等。
王福闓講師講解臺灣中小企業的奮鬥艱辛歷程。從早期的OEM製造代工，到ODM設計代工階段，到後來越來越多公司開始做自有品牌Branding。雖然思維更新，但品牌國際化競爭條件相對不足。中小企業在建構品牌時，多在形象上相對不夠明確，本土在地化溝通時，又無法給予消費者足夠的認知與支撐的力道。本土大型企業對品牌概念並不陌生，但態度趨向保守。以致於雖能代理引進連鎖國際品牌，卻鮮能創造知名臺灣原生品牌。
王福闓講師分享，市場的大小和品牌的成功與否並不劃上等號。建立品牌不應只是推廣商品，須包含企業形象甚至行銷傳播的內容。若一味運用品牌整合行銷傳播，掩飾產品本質或經營模式問題，即容易易在產品發生問題或經營有危機時，被看破手腳原來來金玉其外敗絮其中。提升品牌溢價能力。優勢累積時如何在傳承中創新，劣勢不足時如何在改變中提升。企業社會責任與企業形象是品牌再造時最重要的。
企管所所長林林淑芳博士與同學們非常感謝王福闓講師特地前來指導。王福闓講師生動的講座及企研所同學們熱情的互動，劃下圓滿句點。
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訊息來源：元培醫事科技大學
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