一瓶苦茶油，如何從廚房走進禮贈市場？籽熊寶用白沙屯香擔做出品牌辨識

本文原刊於品傳媒：一瓶苦茶油，如何從廚房走進禮贈市場？籽熊寶用白沙屯香擔做出品牌辨識

【記者：黃得倫報導】

白沙屯媽祖進香路上，香擔挑著一路相隨的香火；到了台中茶油品牌「籽熊寶」手中，這個熟悉的身影，成了盛裝苦茶油的禮盒。創立於2024年的籽熊寶，以鮮籽鮮榨茶油為主力，從家常料理切入，再用「媽保安康香擔禮盒」拓展企業禮贈與特色選品市場。一瓶原本在廚房裡按需添購的油，也有了在拜訪親友、年節送禮時被選中的理由。

先談一瓶油的風味：拌麵線、淋青菜，下一餐就用得上

茶油禮盒有故事，打開以後，消費者在意的仍是這瓶油怎麼吃、合不合口味。籽熊寶以新鮮茶籽榨油作為產品特色，品牌形容茶油風味清香、少苦味。對初次接觸苦茶油的消費者來說，從一碗麵線、一盤燙青菜開始，拌一點或淋少許，就能感受茶油帶給家常菜的香氣。品牌也推出小容量嘗鮮瓶，讓消費者可以先從日常料理試起。

籽熊寶的鮮籽鮮榨茶油也列入英國 Guild of Fine Food 的 Great Taste 獲獎產品名錄。對準備接觸海外特色食品通路的品牌而言，風味評鑑提供了向採購與消費者介紹產品的起點；回到家庭餐桌，能否用得順手、吃得習慣，才是關係到回購的日常考驗。

茶籽餅曾是香火燃料，一段舊故事成了禮盒的設計起點

香擔與茶油的關係，藏在榨油之後。依MUSE Design Awards得獎作品說明，榨油留下的茶籽餅，過去曾用作維持進香香火的燃料。設計團隊循著這段關係，將香擔兩端平衡的結構轉化為禮盒造型，並以簡潔視覺襯托茶油色澤。對送禮的人來說，盒子為何做成這個樣子、裡面為何放的是茶油，都有一段可以說給對方聽的故事。

這款香擔禮盒的包裝獲MUSE Design Awards設計金獎，禮盒也入選2026臺中青年創業品牌「十大新創之星」食品類「新食力標章」。同一件商品，一方面靠造型被辨認，另一方面透過產品與地方文化的關係被記住，讓聯名有了超越包裝圖案的意義。

用禮盒打開新通路，用日常料理累積回購

依品牌規劃，籽熊寶下一步將拓展企業福委、特色選品與旅宿通路，並透過官網、電商及LINE會員經營，承接消費者試用後的回購需求。品牌也與社福團體蓮心園推出茶油手工皂，嘗試將茶油從飲食延伸到生活用品。

這也是籽熊寶案例值得觀察的地方：禮盒回答了消費者「為什麼選這一份送人」，一瓶油的風味與用途，則回答了「用完還會不會再買」。當香擔的故事把茶油帶到更多人手上，真正讓品牌留在生活裡的，可能就是下一次煮麵線時，還想淋上的那一匙。

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