【3C漲價】耐久財信心創17年低 賣家報價怎麼調

（專欄／張文婷報導）中央大學台經中心27日公布國內10月消費者信心指數66.27點，耐久財指標跌至82.97點，創17年新低。吳大任指記憶體漲價帶動3C漲價，民眾延後換機。

數據：耐久財指標單月跌10.81點

10月總指數較9月的68.77點下降2.5點，六項分項指標呈現三升三降。上升的是就業機會、物價水準與投資股票時機，下降的是家庭經濟狀況與國內經濟景氣。降幅最大的耐久財指標從93.78點跌至82.97點，單月下滑10.81點。中央社報導這項指標創下金融海嘯以來、逾17年最低水準。

同月「購買房地產時機」為90.64點，月減8.2點。這項調查於10月18日至21日以電話訪問進行，共訪3,162位國內20歲以上民眾。在95%信心水準下，抽樣誤差為正負2.0個百分點。六項指標全數低於100點，官方新聞稿定調為「偏向悲觀」。

台經中心執行長吳大任表示，房市信心大幅下挫是主因之一。他並指出，科技通膨效應已經浮現，同樣拖累整體消費信心。吳大任說明，AI需求超乎預期強勁，相關零組件價格飆漲，記憶體價格更是倍數翻揚。手機、筆電因此漲價，消費者需要考慮更久，甚至延後購買。

吳大任進一步分析，目前已有不少記憶體業者積極擴充產能。但擴產通常需要兩、三年時間，價格才有機會逐步回落。部分消費者因此選擇延長現有手機、電腦的使用年限，暫緩購買計畫，經濟日報報導他的分析。

源頭：3C漲價來自零組件

主計總處10月7日公布9月物價概況，3C相關用品漲勢明顯。涵蓋電腦、隨身碟的「教養設備及用具」年漲9.75%，已連續10個月上漲。漲幅創下統計以來、逾44年半最大，中央社引述主計總處統計。

9月消費者物價指數（CPI）年增2.73%，為逾兩年半最大漲幅。扣除蔬果與能源後的核心CPI年增2.52%。以新台幣計價的進口物價指數年增29.59%，則是逾49年半以來最大漲幅。

主計總處簡任視察蔡秀慧說明，漲勢主要受國際能源價格與AI需求兩項因素影響。她指出，AI需求拉動電子零組件價格勁揚，主要反映在「電腦」與「其他電腦設備及軟體」。蔡秀慧表示，「教養設備及用具」占CPI權重較低，研判對整體物價影響有限。她並說明，進口電子零組件主要用於出口，目前國內並無輸入性通膨現象。

品牌端：明年售價估再漲5%以上

華碩聯合科技系統事業總經理廖逸翔27日受訪指出，商用PC價格今年上半年已大漲近30%。下半年轉為緩漲，每季調幅控制在5%以內。他估計下半年整體仍會再漲近10%，中央社報導這項說法。

展望明年上半年，廖逸翔說供應鏈回饋的訊息仍是成本緩升。他預估，產品售價相較今年底還有5%以上的成長空間。廖逸翔表示，目前沒有看到價格回檔的跡象。他看好商用市場的剛性需求，以及AI邊緣運算推升的換機動能。

宏碁董事長暨執行長陳俊聖9月19日受訪則預估，第4季PC價格可能上揚5%到20%。他認為明年中期可能達到高峰後轉折，最快明年底前平均售價有機會下降。陳俊聖也提到，不樂見價格上漲太快導致市場消費量下跌。他說目前確實已有這種現象，中央社當日報導這項觀察。

高階機種的缺貨更明顯。廖逸翔指出，首波到貨的RTX Spark架構AI筆電，64GB與128GB記憶體版本均已被搶購一空。他形容目前處於「配貨即出清」的缺貨狀態。下一波預計10月底陸續抵台，但因全球搶貨激烈，供貨依舊偏緊。

平台端：PChome說3C買氣仍強

消費信心走弱，平台端看到的卻是另一個畫面。PChome網家27日宣布雙11活動自10月27日到11月16日。今年集結多家品牌與銀行，指定條件下最高可享32%回饋，科技新報報導活動內容。

網家執行長暨總經理張瑜珊表示，AI驅動手機、筆電的換機潮，整體3C需求還是很強勁。她指出，專業工作者的需求，帶動高階專業產品占比提升。她坦言今年有缺貨雜音，但網家對供應鏈掌握較有優勢。針對買氣旺的3C家電，網家也已提早備貨，財訊快報報導她的說法。

網家今年把199元免運擴大到每週五、六、日，這套做法與站內先前分析的網家免運攻勢一致。張瑜珊並預告，明年還會推出新的OMO服務。她表示，希望透過更多元的商品與服務「破圈」。

電商阿姐觀點：需求沒有消失，只是被價格往後推

電商營運顧問張文婷（電商阿姐）觀察，這波不是需求消失，而是需求被價格往後推。耐久財指標跌到17年低點，代表消費者沒有取消換機，只是把時間往後排。對賣家而言，最怕的不是漲價，而是用舊價接單、再用新價補貨。

以一台售價25,000元、毛利率8%的筆電為例，進貨成本約23,000元、整筆毛利2,000元。若進貨成本上漲5%，等於多付1,150元，毛利只剩850元。換算下來，毛利等於少掉57.5%。若漲幅拉到10%，2,300元的成本增加已超過整筆毛利。

這個試算說明，低毛利的3C品類沒有本錢吸收成本波動。張文婷提醒，雙11促銷期間若沿用10月前的報價，等於用舊成本賣新貨。她建議報價單加註7至14天的有效期，並寫明缺貨或成本變動時得重新報價。

另一面是機會。張文婷指出，AI筆電與高階手機的缺貨，讓手上有現貨的通路握有定價空間。她說：「缺貨的時候，現貨就是最好的行銷。」這也呼應iPhone 18 預購帶動的換機潮，換機需求並未消失。

行動建議：雙11前先做這四件事

1. 報價加註有效期：報價單載明7至14天有效，並註明缺貨或成本變動時得重新報價。
2. 高單價3C小批量快週轉：雙11前不壓大批庫存，改以分批進貨對應實際銷量。
3. 用配件與服務補毛利：延長保固、舊換新與配件搭售，把毛利放在週轉快的品項。
4. 改看毛利額而非營收：3C占比高的賣家，雙11目標應以毛利額與現金流為準。

張文婷補充，這波漲價壓力至少延續到明年上半年。華碩已預告明年上半年商用PC售價仍有5% 以上漲幅，賣家的採購合約最好跟著調整。她也提醒，實際售價與促銷條件仍以各平台與品牌最新公告為準。AI 熱、內需溫的景氣分歧在今年第四季仍然成立。

免責說明：本文依公開資訊整理與產業觀察，僅供參考，不構成投資、法律或經營決策建議；實際規定與施行時程，以各平台／主管機關官方最新公告為準。

資料來源：

• 中央大學台灣經濟發展研究中心《115年10月消費者信心指數新聞稿》（2026-10-27）
• 中央社／記者潘姿羽《房市信心跌、科技通膨來襲　10月耐久財信心創逾17年新低》（2026-10-27）
• 中央社／記者潘姿羽《記憶體漲價效應浮現　9月電腦相關用品漲幅創新高》（2026-10-07）
• 中央社／記者吳家豪《華碩：商用PC價格下半年估再漲1成　明年量價續揚》（2026-10-27）
• 中央社／記者鍾榮峰《宏碁陳俊聖：第4季PC估漲價5%至20%　明年中價格達高峰》（2026-09-19）
• 經濟日報／記者洪安怡《民眾 3C 產品消費意願 降低》（2026-10-28）
• 財訊快報／記者陳浩寧《網家強化OMO佈局，看好雙11助攻Q4電商營收表現》（2026-10-27）
• 科技新報／記者陳冠榮《PChome 用 OMO 強化會員、物流基礎，雙 11 拚速配》（2026-10-27）

作者｜張文婷（電商阿姐）
豐誠國際有限公司負責人
電商營運顧問｜平台代操服務｜電商策略諮詢