城市品牌怎麼做？林楷軒局長蒞臨樹德科大開講　近300師生談青年如何參與

【記者 王苡蘋╱高雄 報導】從觀察街區需求到運用數位媒體說地方故事，青年能為高雄的城市品牌做什麼？樹德科技大學行銷管理系今（12）日邀請高雄市政府青年局長林楷軒，以「高雄×青年力－青年參與成就城市品牌」為題開講，透過青年政策與城市行銷實務，帶領近300名師生思考如何把課堂所學用在地方議題上。

林楷軒以高雄近年的城市發展為切入點，介紹青年局在公共參與、職涯發展、創業支持與創新培力等面向的作法。他指出，城市品牌有賴地方文化、產業特色與市民認同共同累積。青年熟悉數位媒體，對市場變化也有敏銳觀察，若能結合地方資源與公共政策，就有機會從觀察城市生活，進一步參與公共事務、提出地方創新構想。

隨著高雄推動產業轉型、文化觀光與智慧科技，講座也把行銷課堂常見的品牌定位問題帶到城市尺度。從辨識地方特色、理解居民需求，到選擇合適的傳播方式，行銷專業可延伸應用於地方創生、公共行銷與城市形象塑造。

樹德科大副校長郭輝明致詞表示，大學肩負培養專業與職場能力的責任，也應鼓勵學生關心公共議題，透過社會實踐，把所學轉化為解決問題的能力。他期盼學生藉由講座了解政府政策如何回應城市發展需求，拓展跨領域合作的視野。

行銷管理系主任周政德表示，系上安排系學會幹部及各年級學生參與，希望同學從市場分析、品牌定位與數位行銷出發，思考如何結合AI工具與地方特色，回應真實的城市議題。未來系上也將持續引進產官學資源，讓學生有更多機會接觸實務與跨領域合作。（圖╱樹科大提供）