遊戲業陷「2026 悖論」 AI 助開發卻難獲玩家青睞

人工智慧（AI）技術的快速發展，正以前所未有的速度改變遊戲產業，大幅降低遊戲開發門檻，卻也讓開發商面臨前所未有的激烈競爭。根據以色列科技媒體《CTech》報導，產業專家指出，目前遊戲界正陷入「2026 悖論」：開發遊戲從未如此容易，但要說服玩家投入時間，卻比以往任何時候都更加困難。

AI 效率飆升 遊戲供給爆炸性成長

AI 導入遊戲開發流程已成主流。以色列遊戲公司 Playtika Holding Corp.（Playtika）成長執行副總裁 Lior Kenan 表示，目前有高達九成的開發者使用 AI 工具。部分過去需耗時 50 天的任務，現在透過 AI 僅需 5 小時即可完成。另一家遊戲開發商 KOOPLY（Kooply）的創辦人暨執行長 Ido Yablonka 也指出，該公司原本預計需要 1,000 名員工，但受惠於 AI 帶來的效率提升與決策加速，現在員工數已降至 50 人以下。

谷歌（Google）以色列應用程式暨遊戲部門主管 Keren Ran 在一場會議中提到，AI 讓開發遊戲「點擊一下」就能完成過往數週的工作。此效率革命導致遊戲供給呈現爆炸性成長，預計 2026 年應用程式商店將新增超過 13.6 萬款遊戲，相當於每天約有 370 款新遊戲上架，較 2024 年增加 13%。

玩家時間稀缺 舊作仍佔主導地位

然而，遊戲開發效率的提升並未直接轉化為新遊戲的成功。Keren Ran 指出，儘管新遊戲數量龐大，但用戶僅將 6.5% 的遊戲時間花費在當年發行的遊戲上，超過 93% 的時間仍集中於已建立、熟悉的熱門遊戲。此外，短影音平台如 TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts 瓜分了用戶大量注意力，使遊戲業者必須與更廣泛的娛樂形式競爭。

面對此困境，遊戲開發商正積極尋找新的競爭策略。KOOPLY 執行長 Ido Yablonka 認為，雖然 AI 可作為「超級分析師」精煉數據，民主化數據使用權限，幫助創造更好的內容，但直接讓 AI 工具生成遊戲關卡可能導致作品失去獨特性，難以吸引玩家。Playtika 的 Lior Kenan 也強調，該公司瓶頸不在於開發新遊戲，而是生產豐富內容與持續創新，並致力於維護人類知識，深怕未來失去挑戰 AI 的能力。

市場策略轉型 競爭主軸回歸獨特體驗

遊戲產業的競爭重點也從單純的開發轉向如何抓住並留住玩家。趨勢包括：

• 跨界融合：遊戲公司將外部品牌、知名角色與智慧財產（IP）整合到遊戲中，而其他產業品牌也開始利用遊戲接觸新受眾。
• 模糊界線：超休閒、休閒與中度核心遊戲之間的界線日益模糊，開發商結合不同機制以吸引更廣泛的玩家。
• 創新行銷：遊戲廣告從追求數量轉向發展原創概念與敘事，並採用互動式廣告「playables」，讓玩家在下載前就能體驗遊戲內容。

在全球市場方面，北美洲的遊戲營收表現最弱，下降 9%，而歐洲、拉丁美洲和中東地區則呈現增長。南韓對休閒遊戲的接受度提升，日本市場也出現顯著變化，今年前幾大遊戲逾 52% 營收來自非日本發行商。專家預計，AI 並不會讓遊戲產業競爭變得更容易，未來的贏家將是能有效利用數據創造內容、並能快速調整組織結構與角色的公司。