王其》今年選舉詭譎 洋流橫空而起 媒體民調哪個可信？

王其》今年選舉詭譎 洋流橫空而起 媒體民調哪個可信？

圖片為2024總統大選民調與票數對比

【聚論壇王其專欄】今年2026年的縣市長選舉，最奇特的現象就是民調滿天飛，並且落差很大，；而橫空出場的洋流，更吹亂了今年的選情，民調也跟著大跳躍，不但讓很多人開始懷疑民調的可信度，甚至都不知道要看哪個媒體的民調。

民調的祖師爺、前台大政治系教授洪永泰曾說，真正的民意調查必須建立在科學抽樣、母體明確定義與數據透明的基礎上，。也就是說，民調本來就是很科學的，用來測量人民對公共事務的關心程度，這20多年來也成為衡量台灣民主溫度的主要工具之一，各黨派也都不斷在不同時期，運用民調了解人民對政黨的態度，還有人民的需求。這幾年來，民調更進一步地成為政黨選擇候選人的根據，或是政黨初選的唯一根據，各地候選人經常掛看板上寫民調唯一支持的候選人，用以強化民眾接到電話後印象。

台灣的政治民調或是政策民調，也早已成為學校內社會科學研究的重心，台大、政大、輔大、世新等大學都有民調中心或是課程；並且透過電話、手機與網路，搜集真正第一線民眾的聲音，作為學術研究的參考，或是提供政府與企業的營運協助。

不只政黨用、學校、政府、企業在用，民意調查其實也是台灣媒體建立內容公信力的方式，例如聯合報、TVBS、天下雜誌、遠見、ETTODAY、美麗島雜誌等，都有定期發表選舉或國政民調、縣市長的施政排行榜；去年停刊的菱傳媒則與台大教授張佑宗開發新的網路民調，由皮爾森數據公司執行，從2022年縣市長選舉到2024總統大選，都有一定的公信力與精準度。

今年選舉最特別的現像，就是民進黨推出台北市長候選人沈伯洋，並且啟動洋流的新選舉策略，攪動台灣各地選情，並且也影響了民調，和2018年的韓流互相比拼。有媒體人說，今年，部份民調成為攻擊性武器，讓民調真的變調。一位分析過今年三黨選舉策略的政治幕僚說，民進黨同時創造洋流的聲勢主張，和社群破圈擴散力。他表示，綠營的洋流現象並不是單純的同溫層，而是透過Threads演算法溢出至IG與FB，不但搶佔空戰的市場，也對藍軍擅長的陸戰形成強烈的壓迫感；而民調數字則是扮演更大支的麥克風角色，橫空放送。

民調發動的信號從10月開始，緊跟著洋流。信民協會於2026年10月公布台北市長民調，民進黨候選人沈伯洋以50.3%大幅領先國民黨現任市長蔣萬安的33.3%。但TVBS民調中心2026年10月31日發布的最新台北市長選舉民意調查支持度卻是，國民黨蔣萬安的46%、民進黨沈伯洋42% 。

接下來，信民協會於2026年11月3日再公布由民調專家戴立安執行的最新台中市長選情民調，民進黨候選人何欣純的支持度為 41.1%，國民黨候選人江啟臣的支持度為30.4%，何欣純領先江啟臣10.7個百分點。同樣的城市，11月2日國民黨台中市議會黨團委託佛光大學民調中心的民調，江啟臣的支持度為38.3％，而何欣純則為28.1％，江啟臣領先何欣純10.2個百分點。

同個縣市，差不多時間發表的民調竟然差那麼多。《全民查假會社》曾為文表示，台北與台中公布的民調，信民協會的樣本結構都呈現綠大於藍白合的情況，樣本結構必然影響最後結果。前述這種情況，可能是因為莊伯仲教授提及的原因造成，但是也有人認為是沉默螺旋造成，這當中又牽涉了拒訪率與要不要加權的問題。莊伯仲教授曾撰文，探討「台北市長民調差距為何這麼大？」提出了四種解釋：機構效應、抽樣運氣不好、人為操弄、調查時間不同。

國民黨立委羅智強在《國民開小會》節目指出，戴立安執行的民調，其背後的實質出資者是聯電創辦人曹興誠，他與黑熊學院及知識台灣協會也有著深厚的資金關係。羅智強形容，信民民調算是沈伯洋的另外一個文宣部。

王鴻薇指控綠營假借各種協會、學會之名操作選舉民調，點名包括兩岸政策協會、中華亞太菁英交流協會、國家安全研究學會、信民兩岸研究協會（信民協會）以及台灣韜略策進學會等，並指出譚耀南、張宇韶、郭國興、王智盛、范世平等人輪流在其中擔任要職。王鴻薇批評這是「綠營民調大集合」與認知作戰，意圖藉此打擊在野黨士氣、影響中間選民與支持者，類似手法從過去的大罷免潮、各項大選便屢見不鮮。民進黨立法院黨團幹部反駁，認為民調應作為雙方參考依據而非選情工具，痛批藍營「氣急敗壞常來自於恐慌」，並指出民調專家戴立安的執行與設計具專業公信力，大可不必過度作政治攻防。

其實，民調成為最重要的選舉策略，並且隨洋流而出，早有跡可循。總統賴清德2026年8月中旬在民進黨行動中常會南下高雄輔選市長參選人賴瑞隆時公開指出，部分民調稱民進黨候選人「只贏對手（如國民黨的柯志恩）不到1%」或呈現微幅領先是「假民調」，並將其定調為中國大陸透過北戴河會議下令進行的「中共介選」。

而剛巧，今年政黨初選最激烈的民進黨高雄市長初選四人之爭，就是真假民調被討論最多的例子。賴瑞隆對比國民黨對手柯志恩平均民調成績55.995％，在四人中拿下第一名，另外三位參選人的平均民調成績為，邱議55.3807％、許智傑51.9022％、林岱50.5986％。當時民調結果被質疑，民進黨則強調初選民調行之有年，民調機構也具有公信力，所以沒有任何問題。但其中一位落選者的輔選幹部則說，他不會再相信任何民調。

再說，如果民調成為文宣策略，也傷了媒體多年來發表的民調成效，今年還引發了媒體與民調組織互相抨擊，例如信民的戴立安與TVBS對政黨比例的不同態度。

不同選舉立場的人，針對民調政治攻防不足為奇，但今年民調被拿來濫用也是事實，這到底是民進黨的策略，或是個別民調公司或作民調的人、民調出資者的初心，難以判斷。但民調是無罪的，操控民調的人才應該被檢討。

台灣媒體多年來建立的民調發表方式和民調數字有其歷史與公信力，這也是民主政治中的媒體重要角色，政治人物應該要尊重並且支持。如果拿民調當工具，甚至有目的地發表各種混淆視聽的民調，都應該被譴責，否則對台灣媒體長期發表讓人信賴的民調，或是多年來努力經營並撐起台灣民意調查公信力的工作者，都很不公平。

作者為資深媒體人

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