北市運動產業國際研討會 聚焦人才培育、場館共融與跨域行銷

報新聞/編輯部

隨著全球運動產業邁向數位化與平權化，臺北市政府體育局11月6日於國立政治大學公企中心舉辦「2026年臺北市運動產業發展國際研討會」。邀集海內外產官學界專家代表，聚焦「運動賽事與人才培育」、「多元共融場館營運」、「運動賽事跨域行銷」與「全民運動推廣」等四大主題，吸引逾百位專家學者及運動產業相關領域人士參與。透過國際經驗分享與跨領域交流，探討運動產業創新模式及未來發展趨勢，為臺北市運動產業注入創新思維與發展動能。

研討會首場專題演講邀請日本冬季聯盟（JWL）主辦公司株式會社Japan League代表取締役社長鷲崎一誠，以「在無法見到陽光的地方給予光芒」為題，分享有別於傳統職業棒球的「平臺型創業」模式。鷲崎一誠指出，JWL不僅為未能進入職業球隊或遭釋出的選手提供重新展現實力的舞臺，更進一步拓展人才培育範疇，培養教練、數據分析師及賽事播報員等多元專業人才，打造運動產業人才孵化平臺。透過整合沖繩在地資源及企業贊助，JWL以互補而非競爭的方式拓展市場，建立共榮互利的運動產業生態系，為臺灣運動賽事發展及人才培育提供國際借鏡。

在運動場館營運方面，研討會以「運動平權」及「通用設計」為核心，探討如何打造滿足不同族群需求的共融運動空間。中華民國身心障礙者休閒運動推廣協會暨輪椅夢公園推動聯盟營運長呂嘉儀與菲特邦健康管理執行長指出，共融空間不應僅以特定族群為服務對象，而應透過全齡友善的設計，讓身心障礙者、高齡者及親子家庭等不同族群都能自在使用運動設施。舞動陽光北區營運策略中心執行長陳泓維則以臺北市中正運動中心為例，分享性別友善空間、親子淋浴設施、無障礙通行動線及樂齡運動器材等實務經驗，說明如何將共融理念落實於場館硬體設施與服務規劃。菲特邦健康管理執行長邱柏豪進一步表示，未來運動場館應從傳統提供運動空間的角色，轉型為提供個人化運動服務及長期健康管理的服務平臺，協助民眾從初次接觸運動到建立規律運動習慣，讓場館成為促進全民健康的重要據點。

在運動賽事跨域行銷方面，南野子整合行銷有限公司總經理林靜妮以「好野吧DrinkSPORT」跨場域球迷娛樂平臺為例，分享如何運用會員系統、數位支付、線上點餐及電子票券等科技工具，整合球迷觀賽、消費及品牌互動體驗，將單次賽事帶來的人潮轉化為長期經營的會員關係，進一步串聯球隊、企業品牌與周邊商圈，拓展運動賽事的商業價值。司格特國際運動行銷執行長李思璇則以「知本溫泉公益馬拉松」十年發展歷程為例，分享如何結合特色賽道、在地補給及視障者、輪椅族群共融參賽機制，串聯地方農產、部落文化與公益行動，將賽事從單純的運動競技延伸為結合地方特色、觀光旅遊及社會參與的運動品牌，展現運動賽事帶動地方觀光及區域經濟發展的多元可能。

在全民運動推廣方面，韓國運動科學研究院金民洙博士分享韓國透過運動獎勵金、國民體適能檢測及公共運動設施等政策措施，提升全民運動參與的推動經驗。商業發展研究院組長邱俐穎則從臺灣運動消費政策發展切入，說明動滋券、青春動滋券及運動幣等政策如何透過消費誘因，串聯運動服務、運動裝備及賽事市場，擴大民眾運動消費需求，進而帶動運動產業發展。H2U永悅健康股份有限公司處長張簡文昇則分享臺北市「U-Sport 臺北樂運動」推動經驗，透過數位平臺整合公民營運動場館，結合運動集點回饋及步行獎勵機制，降低市民參與運動的門檻，培養規律運動習慣，逐步建構全民參與的永續運動生活圈。

此外，研討會也安排「臺北市委外運動場館114年度營運績效評鑑」頒獎，肯定各場館經營團隊在營運管理、服務品質及創新發展等方面的努力與成果，藉由績優場館的示範作用，鼓勵各場館持續精進服務，提升整體運動場館營運效能。

體育局表示，運動產業發展不僅仰賴賽事及場館硬體建設，更需要人才培育、數位科技、跨域行銷與全民參與等面向相互配合。臺北市將持續以市民運動需求為核心，透過U-Sport串聯公私部門運動資源，提升運動服務的便利性與可及性，同時結合國際運動賽事及多元產業合作，拓展運動產業發展空間。未來也將持續借鏡國際趨勢，深化產官學合作，推動運動場館營運創新與數位服務，促進運動資源普及和產業多元發展，朝向健康、共融、創新與永續的運動城市邁進。