南臺灣觀光揚名國際！形象影片《流》勇奪美國麥哲倫獎雙銀獎

【勁報記者杜忠聰/臺南報導】南臺灣觀光國際行銷再創佳績！交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處統籌推動南區觀光圈國際行銷，串聯雲嘉南濱海、西拉雅、茂林及大鵬灣等區域觀光資源，透過跨域品牌整合、國際市場開拓及旅遊通路合作，提升南臺灣觀光國際能見度。其中，國際形象影片《流》（Flow）榮獲2026年美國麥哲倫獎「永續旅遊目的地」及「行銷傳播／公關企劃」兩項銀獎，展現南區觀光圈整合行銷的豐碩成果。

美國麥哲倫獎由國際旅遊專業媒體《Travel Weekly》主辦，旨在表彰全球旅遊產業於目的地行銷及創新傳播等領域的優秀表現。此次獲獎影片《流》以「流動」為核心概念，串聯南臺灣山海地景、自然生態及人文生活，跳脫傳統景點式宣傳手法，透過富有情感的影像語言，呈現南臺灣獨特的自然風貌與永續旅行價值，為南區觀光品牌國際行銷增添亮點。影片已上架「雲嘉南，好好玩」YouTube頻道，歡迎民眾線上觀賞。

雲嘉南管理處表示，南區觀光圈國際行銷不僅著重品牌曝光，更積極建立從市場認識、旅遊產品整備、通路上架到實際引客的完整推廣機制。針對香港、日本及馬來西亞等重點市場，依據不同客群的旅遊偏好與消費型態，透過國際媒體及旅行業者踩線、海外旅展、B2B商務媒合，以及航空公司與線上旅遊平台合作，推動特色遊程包裝及產品銷售。

在成熟市場方面，持續優化自由行、機加酒及深度體驗產品，提升旅客規劃南臺灣行程的便利性；在新興市場則透過旅行業通路拓展及長期合作，逐步培養市場認知與送客動能，讓品牌行銷不只停留在宣傳層面，更能轉化為實際旅遊需求，帶動地方觀光產業發展。

雲嘉南管理處指出，此次榮獲美國麥哲倫獎雙銀獎，不僅是對南臺灣觀光品牌創新行銷的肯定，也代表南區觀光圈已逐步從品牌建立邁向國際市場經營。未來將持續整合區域觀光資源，深化國際通路合作，透過品牌影響力帶動實際觀光人潮，為南臺灣觀光產業累積長遠的國際競爭力。

南臺灣擁有豐富的山海景觀、生態資源及多元文化，如何將區域特色轉化為國際旅遊吸引力，是觀光產業持續發展的重要課題。南區觀光圈透過跨縣市資源整合及國際行銷，讓地方特色有機會被更多海外旅客看見。此次影片獲得國際獎項肯定，未來更應將品牌聲量轉化為實際旅遊人潮，讓國際行銷成果進一步回饋地方產業。