Netflix股價年跌近三成 廣告收入前景左右反彈機會

美國串流影音平台Netflix（NFLX）的股價今年表現不佳，截至本週五（23日）收盤，已較年初下跌達29%，每股價格為66.29美元，遠遜於今年以來上漲12%的SPDR標準普爾500指數ETF（SPDR S&P 500 ETF Trust）。即使是通訊服務類股的整體表現，Communication Services Select Sector SPDR ETF今年也僅下跌9%。相較之下，另一家串流媒體公司Roku的股價今年則大幅上漲47%，至159.26美元。

Netflix的股價低迷主要歸因於其廣告收入預期下調了3億美元，這讓投資人感到不安。儘管該公司在10月20日公布的第三季財報顯示，其每股盈餘（EPS，即公司每一股賺多少錢）達到0.87美元，優於市場預期的0.8229美元，營收也大致符合預估，且營運利潤率（反映公司本業獲利能力的指標）從去年同期的28.2%擴大至34.6%，部分原因來自費用認列時機的調整，但仍未能挽回股價頹勢。

然而，Netflix的未來復甦仍有機會，主要繫於其廣告訂閱方案的擴張。該公司計畫在2027年將廣告訂閱方案推廣至15個新國家，此舉被視為提升廣告收入的關鍵策略。此外，Netflix即將公布的第四季財測，也將成為市場評估其股價能否反彈的重要考驗。

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