《決勝時刻：黑色行動7》未達預期 動視CMO坦承未符社群期待

動視（Activision）首席行銷長 Tyler Bahl 近日坦承，去年推出的遊戲《決勝時刻：黑色行動7》（Call of Duty: Black Ops 7）未能達到玩家社群的期待，明確指出這款作品並非玩家所尋求的內容。此番言論揭示了大型遊戲發行商在回應玩家需求上所面臨的挑戰，並強調了未來產品策略的調整。

Bahl 在接受《Windows Central》採訪時表示，《決勝時刻：黑色行動7》的表現不如預期，並直言：「這不是我們社群所尋求的。他們想要一些新鮮的東西。」他進一步解釋，即使遊戲提供了不同的時空設定與新功能，但玩家期待的是整體風格上的轉變。據報導，在近期發行的九款《決勝時刻》系列遊戲中，有八款都屬於「黑色行動」或「現代戰爭」系列（不含《先鋒》Vanguard），這也反映了系列可能面臨的內容疲乏問題。

為回應玩家渴望新鮮感的呼聲，動視已規劃在 2027 年推出全新的《決勝時刻》子系列作品，將由 Sledgehammer Games 工作室主導開發。此外，對於即將推出的《使命召喚：現代戰爭4》（Modern Warfare 4），動視將改變其評斷成功的標準。Tyler Bahl 強調，該作的成敗將以玩家滿意度為主要依據，而非僅僅是銷售數字。他指出：「即使銷量達標，如果玩家不喜歡這款遊戲，我們也算是失敗了。」

Bahl 也談到，遊戲銷售收入雖是重要考量，但透過 Xbox Game Pass 等訂閱服務遊玩的玩家並非以全價購買，這也影響了可歸因於遊戲本身的營收數據。動視過去也曾調整《決勝時刻》系列加入 Xbox Game Pass 的策略，包括先前的價格調整及在首年內暫停加入訂閱服務的決定。