流量不等於品牌力！亞大時尚系解碼AI時代的價值競爭

(中央社訊息服務20261007 16:47:30)在流量主導注意力的數位時代，被看見是否就能轉化為被購買？亞洲大學時尚設計學系日前舉辦時尚專題講座，邀請美麗佳人國際有限公司總經理蔡秋子，以品牌定位、消費者需求與數位行銷為切入點，帶領學生跳脫單純的創作思維，重新理解時尚產業競爭的核心：設計創造產品，品牌則必須創造讓消費者認同的價值。

亞大校長蔡進發表示，生成式AI快速發展，正重新改寫設計、行銷與消費產業的運作模式，大學教育的重要任務，也不再只是教學生熟練工具，而是培養提出問題的洞察力、美感判斷力、跨域整合力，以及理解人的能力，他指出，科技可以提升創作效率，但真正決定作品能否產生價值的，仍是創作者對文化、生活與人的理解，亞大將持續推動AI智慧與人文素養並進，培育兼具創新思維與產業實戰力的新世代人才。

蔡秋子以Chanel、Gucci、Uniqlo等國際品牌為例指出，即使同樣是服飾商品，因品牌所傳遞的品味、理念與生活方式不同，就可能形成截然不同的市場價值，她提醒學生，品牌經營不能只從我喜不喜歡出發，而要進一步思考消費者為什麼願意購買、品牌能為消費者帶來什麼，讓設計從個人創作走向市場與消費者。

談到數位行銷，蔡秋子直言，數位工具可以放大品牌聲量，卻不是品牌經營的萬靈丹，「有人看，不代表有人買；有人買，也不代表有人愛。」 流量與曝光只是起點，真正能支撐品牌長期發展的，是清楚的定位，以及消費者對品牌形成的情感認同與價值連結。

創意設計學院副院長兼時尚設計學系主任林青玫表示，設計與品牌彼此相關，卻不能畫上等號，好的設計需要美感與創意，品牌則進一步涉及市場定位、目標客群與溝通策略，學生若只會完成作品，卻不了解市場需求，創意就很難真正轉化為產業價值，因此，系上持續引入業界經驗，讓學生在校期間即能理解設計與商業之間的關係。

林青玫指出，AI工具日益普及後，技術操作的門檻將持續降低，設計人才真正難以取代的能力，反而是美感、創意、觀察與判斷，亞大時尚系未來將持續整合設計專業、品牌思維、產業實務與AI數位應用，讓學生從會設計進一步走向懂品牌、懂市場、能創造價值，培養兼具美學高度與產業競爭力的時尚人才。