日本首屆跨境電商博覽會落幕 聚焦物流與成長策略

為協助日本企業拓展海外市場，日本越境電商協會（Japan Cross-border EC Association, JACCA）與《Logistics Today》共同舉辦的首屆「越境EC EXPO 2026」，已於昨日（5日）圓滿落幕。這場博覽會鎖定從市場開發、銷售、金流到物流的全面解決方案，為有意挑戰海外市場的日本企業，提供實踐經驗與成長策略。

隨著日本國內市場日益飽和，電子商務（EC）、社群媒體（SNS）及人工智慧（AI）的普及，為中小型企業和地方企業開啟了拓展海外市場的新契機。然而，實際拓展業務仍面臨諸多挑戰，例如通路選擇、各國法規、通關、支付、國際物流及行銷等複雜環節。本次博覽會旨在整合「銷售」、「運送」與「成長」三大關鍵要素，協助企業克服這些障礙。

博覽會設置了「EXPO舞台」及「實踐/問題解決舞台」，並提供展覽諮詢攤位，讓與會者能直接向專家請教擴展海外市場的具體問題，包含運輸、支付、多語言支援等。JACCA 代表理事小松英樹與《Logistics Today》總編輯赤澤裕介均指出，跨境電商的成功不僅止於建立銷售機制，更必須在初期設計階段就將物流整合納入考量。商品的選擇、目標市場、通路策略，乃至於通關、運輸條件、配送成本與交期，都直接關係到客戶滿意度與企業競爭力。先進的物流技術發展，也讓過往由大型企業主導的跨境物流，如今對中小型企業而言更加普及易行。

日本貿易振興機構（JETRO）數位行銷部 EC 業務課課長高村大輔在會中分享「日本賣家如何在全球市場勝出」的市場趨勢與政府支援。他預估，全球電商零售市場規模將於 2030 年達到 8.8 兆美元，其中中國與美國居主導地位，同時日本企業透過電商直接進入海外市場的機會也大幅擴增。過去，企業拓展海外需依賴當地法人、代理商及龐大行銷預算；如今，藉由電商平台、社群媒體、多語言工具及小批量出貨，拓展海外市場的門檻已大幅降低。這雖帶來更多競爭，但也凸顯出「如何致勝」比「做什麼」更為關鍵。高村大輔強調，企業無須等到「完美準備」，「跨出第一步」並「堅持到底的意志」才是最重要的。

本次越境EC EXPO集結了多家重要的電商平台業者、跨境電商支援服務商以及成功案例分享企業，如阿里巴巴集團、eBay Japan K.K.、日本郵便、Federal Express Japan G.K.、ECMS Japan、Ichigo Inc.及BE FORWARD等，期待為更多企業找到成長契機。