BMW 啟動重組計畫 押注 AI、新車款扭轉頹勢

德國豪華汽車品牌 BMW（BMW）近日公布一項大規模重組計畫，內容涵蓋導入人工智慧（AI）、精簡管理階層，以及推出兩款全新車型。此舉旨在重拾投資者信心，因該公司在過去一年面臨股價重挫逾三分之一，並在六月發布了三年多來的第三次獲利預警，主要受中國市場表現疲軟影響。

BMW 的重組策略核心之一是成本控制與組織效率提升。據報導，公司預計在德國裁減約 8,000 個職位，並計畫在 2027 年年中前，將旗下部門與管理職位數量減少五分之一。執行長 Milan Nedeljković 表示，這些措施是為了應對未來幾年日益激烈的市場競爭，並將公司重新定位。

在技術層面，人工智慧將扮演關鍵角色。BMW 計劃運用 AI 優化營運流程、加速決策，例如透過 AI 分析海量生產數據來提升效率，或是在車輛研發、客戶服務方面加速創新，進而達到簡化工作流程並降低成本的目標。這也是汽車產業在發展智慧化功能、自動駕駛與提升生產效率時，日益倚重 AI 技術的趨勢。

產品策略方面，BMW 將根據不同市場趨勢調整其產品組合。針對歐洲市場，預計在 2028 年推出一款入門級電動車；而在美國市場，則將主打一款全新的豪華休旅車。對於挑戰重重的中國市場，BMW 規劃增加本地生產量能，並將與當地合作夥伴深化在自動駕駛和整合軟體等技術領域的合作。此外，公司也正評估從中國出口車輛至東南亞的可行性。

然而，BMW 坦言未能預見中國市場消費者偏好快速轉向國內品牌的趨勢，導致公司在當地的銷售表現不如預期。同時，美國對汽車產業課徵的關稅也為整體產業帶來額外壓力，儘管 BMW 位於美國南卡羅來納州斯帕坦堡的工廠有助於部分緩解這項衝擊。

財務目標方面，BMW 設定核心汽車業務的營運利潤率，目標在 2028 年達到 3% 至 5%，並希望在 2030 年代初期能回升至 8% 至 10% 的水準，大幅超越目前 2.3% 的表現。Milan Nedeljković 說：「在日益嚴峻的環境下，我們已經確定了重新定位的初步措施，並將大力推動實施。」