交通部觀光署率團強勢出擊紐約、芝加哥、洛杉磯 串聯每周逾200班直飛航線 搶攻北美長程旅遊、轉機與重遊商機

報新聞/編輯部

為持續深耕北美長程旅遊市場並強化國際行銷布局，交通部觀光署於9月14日至18日攜手臺灣旅行業者、飯店業者及航空公司組成臺灣觀光推廣代表團，橫跨美國東西岸及中西部地區，赴紐約、芝加哥及洛杉磯三大城市辦理台灣觀光B2B推廣活動。其中，芝加哥推廣活動睽違7年重磅回歸，再次串聯美國中西部市場，全面介紹臺灣最新觀光主題與多元旅遊資源，並透過交流擴大台灣品牌能見度，帶動當地旅客來臺旅遊動能，進一步促進雙邊旅遊業者拓展合作商機。

根據交通部觀光署最新統計資料顯示，2025年美國來臺旅客累積突破71萬人次，其中以觀光目的之旅客佔比將近六成，創下歷史新高，顯示本署長期耕耘宣傳臺灣作為亞洲優質旅遊目的地的效益已在北美市場顯著提升。隨著航線網絡持續加密，自2026年起，臺灣與北美13座主要城市間每週往返航班已正式突破200架次，密集的直航網絡大幅提升北美旅客前往臺灣的便利性，北美市場彈性、多元的航點搭配選擇也顯示北美長程市場極具開發潛力與持續成長動能。

為進一步擴大國際旅客來臺效益，交通部觀光署推動「觀光雙輪驅動方案」，鎖定國際旅客重遊、會展順道旅遊及獎勵旅遊等高消費潛力客群，創造來臺誘因及話題性。根據觀光署114年來臺旅客消費及動向調查顯示，114年重遊客比例42.25%，已達疫前108年的歷史高點，本次赴美推廣更力推「國際旅客重遊加碼」及「轉機優惠方案」，鼓勵美國旅客再訪臺灣、攜伴同行，發掘臺灣更多不同面貌，進一步帶動北美市場來臺旅遊動能。

本次推廣活動主打臺灣為「安全、便利、好玩」的旅遊目的地，要向北美旅遊業者與主流媒體呈現臺灣多元且具彈性的旅遊型態，涵蓋超過百種體驗路線，從清晨傳統市場探秘與經典台式早餐文化、米其林星級與必比登推薦美食，到夜市小吃與都會夜生活，展現臺灣「24小時全年無休、隨時可以安心探索」的「臺灣不打烊」形象；同時攜手臺灣觀光產業鏈推動產品創新，鼓勵業者發展夜間探索、日出曙光遊程等體驗遊程，深化北美旅客對臺灣旅遊品牌的認識，以強化整體送客來臺動能。

為讓北美旅遊業者切身感受臺灣深厚的文化底蘊，推廣會特別規劃文化體驗，並再度邀請「三金」知名主持人陳明珠化身臺灣觀光大使，以其專業與親和力兼具的主持風格帶領全場來賓深入了解臺灣豐富多元的觀光資源。現場則安排跨界戲曲與阿里山茶藝體驗，歌仔戲演員蔡宇倫將帶來跨界演出，展現長期扎根臺灣民間的重要傳統戲曲文化；阿里山茶品牌「茶叄代」帶來「自製台灣紀念茶」五感體驗，透過聞香、品茗與風味辨識，引導來賓認識臺灣高山茶的精緻特色，並親手製作專屬紀念茶包，將臺灣茶文化轉化為可隨身帶走的感官記憶，深化美國業者對臺灣精緻生活美學的感受。透過高品質的國際交流與沉浸式互動，讓北美業者從文化、味覺及生活美學等不同面向感受臺灣觀光的多元魅力。

推廣會期間將邀集當地主流旅行業者及媒體進行商務交流與產品洽談，並結合國籍航空公司機票贊助及旅行社所包裝之遊程體驗等多元獎勵與誘因，強化送客來臺合作商機。觀光署表示，未來將持續透過實體推廣與數位整合行銷雙軌並進，深化臺灣在北美市場的布局，吸引更多長程旅客親身體驗臺灣24小時不間斷的旅遊魅力！

2026北美地區觀光推廣活動資訊：

紐約臺灣觀光推廣會

‧時間：2026年9月14日(一)

‧地點：Martinique New York Hotel

芝加哥臺灣觀光推廣會

‧時間：2026年9月16日(三)

‧地點：Radisson Blu Aqua Hotel Chicago

洛杉磯臺灣觀光推廣會

‧時間：2026年9月18日(五)

‧地點：Marina del Rey Hotel

圖片來源：交通部觀光署