美網經典飲品 Honey Deuce 如何崛起？品牌爭奪下個熱門

美國網球公開賽（U.S. Open）不僅是體育盛事，其招牌調酒「Honey Deuce」也成為了賽事體驗中不可或缺的標誌。這款飲品的成功，不僅推升了銷售數字，更引發各品牌思考如何透過體育賽事打造下一個爆紅商品。

「Honey Deuce」於 2007 年問世，由知名調酒師尼克·毛托恩（Nick Mautone）為灰雁 (伏特加)（Grey Goose）品牌量身打造。灰雁 (伏特加) 在 Honey Deuce 推出前一年，便已成為美國網球公開賽的官方贊助商。這款特調由灰雁 (伏特加) 伏特加、檸檬水、覆盆子利口酒調製而成，並以三顆哈密瓜球點綴，獨特的藍綠色外觀與網球的顏色相呼應，深受球迷喜愛。

根據統計，去年（2025年）的美國網球公開賽期間，Honey Deuce 共售出高達 738,459 杯，為此更耗費約 200 萬顆哈密瓜球。這份亮眼成績，讓 Honey Deuce 與肯塔基德比馬術賽（Kentucky Derby）的薄荷茱莉普（mint julep）、溫布頓網球錦標賽（Wimbledon）的Pimm’s Cup 等國際體育賽事經典飲品齊名，成為賽事文化的重要一環。

Honey Deuce 的成功反映了大型體育賽事觀眾行為的轉變。如今的球迷入場，不單是為了觀看球員如卡洛斯·阿爾卡拉斯（Alcaraz）或阿麗娜·薩巴倫卡（Sabalenka）的精彩表現，更是為了追求完整的活動體驗和能在社群媒體上分享的「打卡」時刻。這種消費模式為飲料品牌創造了絕佳機會，使其能夠透過創造獨特的、具有記憶點的產品，深入參與到體育賽事文化中，進而爭奪消費者的注意力與市場份額。