中秋採買提前引爆　PChome 集結近千款月餅禮盒搶商機

中秋節送禮旺季即將到來，電商平台中秋禮盒買氣提前升溫。PChome 24h購物觀察，近一週站上「中秋禮盒」關鍵字搜尋量較上月增加3倍，中秋月餅禮盒銷售量也較去年同期成長逾8成，顯示消費者已提前啟動節慶採買。從今年商品銷售與搜尋趨勢來看，消費者在月餅選擇上不再只著重口味，也開始將包裝、品牌故事及送禮情境納入考量，帶動「跨界IP萌經濟」、「星級飯店奢華質感」及「古早味懷舊經典」三大選品方向。

其中，跨界IP聯名持續成為吸引年輕消費族群的重要元素。PChome 24h購物指出，結合熱門角色的節慶禮盒兼具視覺話題與收藏價值，也符合社群時代消費者追求個人化與儀式感的需求。例如郭元益推出「吉伊卡哇の星月禮盒」，將人氣角色融入中秋包裝；香港美心則與三麗鷗角色Kuromi合作推出月餅禮盒，並將正面角色圖卡設計為可拆卸、DIY組裝的吊飾，讓月餅從食品延伸至具互動性的節慶贈禮。

在商務往來、長輩贈禮等重視體面的送禮情境中，星級飯店與名店推出的高質感禮盒仍具市場吸引力。平台引進包括台北晶華酒店奶黃麻糬月餅禮盒、喜來登桃喜黃金菠蘿蛋黃酥禮盒等飯店限定商品，透過品牌知名度、精緻包裝與特色口味，滿足消費者對「送得體面」的需求。另一方面，老字號與經典口味仍是家庭團聚及自用市場的穩定選擇，包括洪瑞珍蛋黃酥、香港美心流心奶黃月餅，以及低糖蛋黃蓮蓉月餅等，從傳統風味到相對低負擔的選擇，擴大不同年齡層的消費需求。

因應中秋採買熱潮，PChome 24h購物即日起至9月25日推出「月圓送好禮」活動，集結近千種中秋月餅及特色禮盒，指定禮盒88折起，食品指定商品消費滿3299元加碼現折500元；消費滿990元登記可抽1288 P幣，指定商品消費滿1888元登記則有機會抽三星S26 Galaxy Ultra。此外，結帳搭配星展PChome聯名卡最高享20%回饋。從IP聯名、飯店級禮盒到經典口味與低糖商品，今年中秋禮盒市場呈現送禮情境多元化趨勢，業者也透過商品差異化與促銷活動，提前搶攻節慶消費商機。