AI短劇掀「賣臉」新生意　普通人一張臉470元、專業演員最高數千元

隨著生成式人工智慧（AI）快速滲透大陸短劇、數位廣告等產業，一門過去少有人注意的生意正迅速成形——「人臉授權」。普通人不必拍戲、不必試鏡，只要提供自己的臉部影像，經採集、審核及簽署授權協議後，就可能成為AI短劇及數位廣告中的「數位演員」。

大陸央視財經近日報導，隨著AI短劇及數位廣告產業快速擴張，市場對數位人臉素材的需求持續增加，一些數位交易平台開始將真人肖像轉為可交易的「數位肖像資產」。在部分平台，前來採集肖像的人包括兼職演員，也有一般民眾；從人像採集、資料提交到平台審核，整個流程甚至不到30分鐘。

普通人一部短劇獲利470元　專業演員依使用範圍計價

根據央視財經報導，平台將AI數位形象大致區分為普通人與專業演員兩類。

其中，普通人的數位肖像，按每部短視頻或短劇約100元人民幣（下同，合約新台幣470元）價格支付使用費；專業演員則會依照使用範圍、劇集長度等條件定價，價格約從500元一路上探至數千元人民幣。

採購方也不再需要「整包」尋找演員，而是可直接按照年齡、性別、外貌風格等條件挑選合適的人臉，購買相應的使用權。交易完成後，再由平台與肖像授權人依約分成。

也就是說，AI短劇正形成一套類似「數位演員素材庫」的商業模式：製作公司需要什麼樣的臉，可以直接到平台挑選；授權人則可以透過出租自己的數位肖像取得收入。這也讓「人臉」第一次大規模被納入內容產業標準化採購流程。

從「百元買臉」到按顏值分級　人臉開始被當成生產資料

央視網5月曾刊出調查更揭露，這場「人臉生意」其實已出現相當細緻的分級制度。《海報新聞》調查發現，今年以來，社群平台、短劇演員群組及同城招聘渠道出現大量「AI肖像權兼職」招募資訊，有人只需提供半身照、全身照及面部特寫照片，再進行線下授權，就可以獲得約100元人民幣報酬。

更值注意的是，一些業者甚至按照外貌條件將人臉劃分為「A+、A-、B+、B-、C」等級，再依等級決定價格。換句話說，AI時代的演員選角，正逐漸從真人試鏡轉向數據化的人臉分類。

部分招募資訊甚至以「AI數字（位）藝人」為號召，提出多年肖像授權、保底收入及短劇分潤等條件。不過，《海報新聞》調查說，這類高收益承諾未必都能獲得實際履行。

AI短劇為何瘋狂「收臉」？核心就在成本

人臉授權市場突然升溫，背後最重要的推手仍是AI短劇的成本優勢。央視網援引相關產業數據指出，AI模擬真人短劇占比快速提升。與傳統真人短劇相比，AI虛擬演員最大的優勢在於不需要實際支付演員片酬，也不存在檔期、場地、交通、服裝及大量群演調度等問題。

《海報新聞》此前指出，一部真人精品短劇平均成本可能達到約150萬元，而AI模擬真人短劇可以將成本壓縮至20萬元內；部分製片人估算，整體製作成本甚至可以降低約90%。

對製作公司而言，如果一張臉只需要支付數百元，就能透過AI生成多個場景、不同劇情甚至大量群像角色，傳統影視產業「一個角色對應一名演員」的模式自然會受到衝擊。

AI短劇市場衝上220億元　全年可能突破400億元

據市場數據公司DataEye估算，2026年前5月大陸AI短劇市場規模突破220億元人民幣，全年有望衝擊400億元人民幣。另有近期陸媒引述相關數據指出，今年第一季全行業上線的微短劇中，AI微短劇占比已超過95%。

也就是說，當AI短劇從實驗性內容逐漸走向規模化生產後，對「數位演員」及人臉素材的需求也同步增加。

而且這不只是短劇市場。大陸近期已有報導指出，AI人臉也開始被應用於品牌廣告、電商直播等商業場景。有些平台甚至提供AI面部租賃服務，讓真人的數位形象可以被不同商業客戶購買或調用。

這代表「人臉授權」未來可能從短劇進一步延伸到廣告、直播、遊戲、虛擬偶像及數位人服務。

「賣臉」看似賺錢　真正問題是授權究竟授到哪？

不過，這個新產業最大的問題也恰恰在於「授權」。央視網5月的調查就指出，部分肖像授權合約存在授權期限、使用範圍、二次使用及權利控制等法律風險。更重要是，一旦真人肖像被製作成AI數位形象，後續可能被用於什麼內容、出現什麼場景，以及是否能再授權給第三方，都須在合約中明確界定。

近期，大陸就出現AI換臉短劇涉及肖像權的司法案例。央視指出，如果AI換臉後的角色足以讓一般公眾或特定人群辨識出原本的自然人，即可能構成對肖像權的使用；未經授權使用他人肖像，可能產生侵權責任。

央視表示，依中國現行深度合成相關規定，涉及人臉、人聲等生物識別資訊的編輯功能，應依法告知被編輯個人並取得其單獨同意。因此，「把臉租出去」表面上可能只是一次性幾百元交易，但實際上可能涉及多年甚至更長時間的數位使用權。

一旦一個人的臉被訓練進AI模型，究竟能不能撤回？撤回後已生成的內容怎處理？平台能不能再授權給第三方？這些問題，都將成為「人臉授權」產業必須面對的法律難題。

從「真人演員」到「可交易的人臉資產」

值得注意的是，這波變化不只是創造一個新的兼職市場，它可能正改變整個影視產業的生產邏輯。過去影視產業購買的是「演員的表演」；現在AI產業購買的可能只是「演員的臉」。過去一名演員必須到現場拍攝，現在只要授權自己的肖像，就可能由AI完成後續表演。

對普通人而言，這提供一種低門檻變現方式；對短劇公司而言，則是降低製作成本、擴大內容產量的新工具。但對演員產業而言，這也可能是一場結構性的衝擊。

上月底，倫敦《金融時報》就曾報導，隨著AI影片生成技術快速發展，中國短劇及直播產業的人力需求正受到擠壓，一些演員甚至被要求先將自己的臉、聲音及表演方式「訓練」成AI模型，之後可能面臨工作被數位分身取代的局面。