串流追劇Netflix奪冠軍　台劇台綜觀看卻衰退

　　國人習慣在串流平台追劇，推升訂閱付費持續上揚，但實際上卻未帶旺所有台製節目。資策會產業情報研究所(MIC)最新「台灣影音觀看行為調查」顯示，72%網友曾使用線上串流平台，Netflix以56%的訂閱率穩居龍頭；反觀本土影音內容，除台製電影人氣升溫外，台劇、台綜及實境節目的收看數量均呈現衰退。

　　調查結果指出，38.4%網友幾乎每天觀賞線上串流，只看免費內容者由24.8%降至22.9%，顯示市場正轉為既有用戶提高觀看與付費。從訂閱平台占比來看，Netflix由51.4%升至56%，Disney+以22.4%居次，愛奇藝10.5%、Hami Video 8.1%，friDay影音由3.9%提高至6.5%，躋身前5名。MIC分析，Netflix訂閱比重上升，可能與共享帳號限制後，部分用戶改為自行訂閱有關。

　　觀眾花在串流上的預算增加，訂閱戶平均每月支出由2025年的323元增至355元，每月花費500元以上者從18.3%上升至22.1%。不過，高達64.4%訂閱戶曾有退訂經驗，常見原因包括沒時間看、價格太高或想看的內容已看完。MIC指出，用戶會依內容檔期、空閒時間及預算，在不同平台間開啟或取消訂閱，更多人同時訂閱多個平台，讓市場逐漸轉向提升單一用戶價值。

　　不過，串流市場升溫並未全面轉化為台製內容的支持度。調查發現，78.3%受訪者曾觀看台製電影，其中42%主要透過線上串流收視。觀賞台劇的比重有69.2%，主要仍透過電視頻道，占38.8%；台綜及實境節目收看比率67.9%，以電視頻道占43.4%最高。

　　進一步比較觀看數量變化，只有台製電影「增加觀看」比率高於「減少觀看」，台劇、台綜及實境節目雙雙下滑。MIC認為，觀眾已形成跨國內容消費習慣，影劇競爭也轉為全球內容競爭，即使作品在串流平台上架，也未必能補回流失的觀眾。台製內容若要突破本地市場限制，關鍵不只增加播映通路，還要在保留台灣特色之餘，兼具普世情感與娛樂性，才能爭取更大的市場。

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