【電商財報】雙雄7月營收雙增，3C帶旺下半年

(專欄/張文婷報導)電商雙雄8月10日同步公告7月合併營收：momo富邦媒85.5億元、年增5.2%，PChome網家29.74億元、年增3.03%。受惠暑假娛樂需求與AI應用、遊戲主機、摺疊手機等3C新品買氣，momo前七月累計營收並續創歷年同期新高。

雙雄7月營收：momo 85.5億、網家29.74億

根據中央社報導，富邦媒7月合併營收85.5億元，年增5.2%、月減12.9%；累計前七月營收約622.4 億元，年增2.77%，續創歷年同期新高。網家7月合併營收29.74億元，年增3.03%；累計前七月營收219.27億元，年增8.36%。

momo與網家的成長說明皆指向3C品類。momo表示，暑假娛樂需求升溫，加上下半年3C新品陸續上市，站內相關品類7月業績較去年同期呈雙位數成長。台灣任天堂宣布Switch 2主機將調整售價，帶動部分消費者提前採購，遊戲主機、遊戲片及周邊配件買氣同步推升。三星摺疊旗艦Galaxy Z Fold8系列展開預購，也拉高高階智慧型手機的市場關注度。

網家則指出，7月成長主要受惠3C需求延續，其中AI應用需求推升消費者對高效能設備的採購，主機、記憶體與自組電腦零組件等品類買氣持續成長；蘋果系列商品因價格調整帶動採購，三星摺疊手機預購同樣挹注手機銷售。另外，暑假旅遊旺季帶動運動鞋、行李箱包買氣；國際足球賽事促使消費者升級居家視聽設備，電視相關品類銷售明顯增溫。

成長背後：商品力與履約力，取代價格戰

兩家公司不約而同把成長歸因於「商品＋物流」的長期布局，而非折扣促銷。momo在公告中強調，下一階段的成長不只來自消費旺季，更來自商品力與履約力的長期累積。自有品牌mo select 7月業績為去年同期的2.2倍以上，除不鏽鋼餐廚用品持續成長，衛生紙、濕紙巾、毛浴巾等日常用品業績也翻倍成長（經濟日報／彭慧明）；物流端，富昇物流維持365天全年配送，北北基桃及台中、台南、高雄等主要都會區，符合快速到貨條件的訂單當日配達率逾九成（工商時報）。

張文婷（電商阿姐）觀察，這份成績單最值得賣家注意的，不是營收數字本身，而是兩家平台成長引擎的轉變：「去年大家還在談誰的折扣深，今年momo和網家對外講的都是自有品牌、快速到貨、AI需求——價格戰退場，商品力和履約力上場。」在她看來，momo月減12.9%不必解讀為衰退，6月有年中促銷墊高基期，7月回檔後年增率仍維持正成長，屬於旺季前哨的正常節奏。

這份數據若要細讀，兩家平台的年增幅度要分開看。張文婷（電商阿姐）分析，網家前七月累計年增8.36%，明顯高於momo的2.77%——一方面反映網家過去兩年營收基期較低，另一方面AI應用帶動的自組電腦、高效能設備需求，正好落在網家3C通路優勢的射程內。momo則在更高的基期上穩住成長，靠自有品牌與物流網絡拉開與同業的差異。對照先前平台財報的 5 個關鍵數字，這份雙雄成績單的看點在年增率與累計值，而非單月絕對金額；而「靠商品力而非價格」的趨勢也不只出現在本土平台，站內整理Amazon 最新財報時同樣觀察到這個訊號。

電商阿姐提醒，對民生用品賣家來說，mo select翻倍成長是一個需要留意的訊號。momo自有品牌從餐廚用品延伸至紙品、寢具，意味著平台正在用消費數據開發自有商品，與站內同質賣家形成直接競爭；賣家若主打與mo select相同的規格品，議價空間會被進一步壓縮。

賣家行動建議

1. 3C周邊賣家：Switch 2調價帶動的提前採購、摺疊機預購潮、AI高效能設備需求，是下半年最明確的順風。鎖定新機上市時程，提前備妥配件、保護殼、擴充周邊庫存。
2. 民生用品賣家：避開與mo select正面對撞的規格品（紙品、餐廚、寢具），改以組合銷售、客製化或特定客群差異化應對。
3. 履約能力：當日配達已成大型平台標配，中小賣家至少確保出貨時效與超商取貨的穩定度，避免物流評分拖累曝光。
4. 盯緊第四季：雙11、雙12是全年最大檔期，momo先前法說會已表態不拚低價促銷，若價格戰持續退場，賣家毛利結構有機會改善，也須同步調整促銷預算配置。

免責說明：本文僅為產業資訊整理與觀點分享，不構成任何投資建議；營收數據以各公司公告與公開資訊觀測站為準。

資料來源｜中央社《3C新品、暑假需求挹注 電商雙雄7月營收齊成長》（2026-08-10）｜經濟日報／彭慧明《富邦媒營收／7月85.5億元、年增5.2% 前七月622億元續創同期新高》（2026-08-10）｜工商時報《3C旺季挹注買氣 富邦媒前七月營收622.4億元續創同期新高》（2026-08-10）｜鉅亨網《富邦媒7月營收85.55億元年增5.23% 1—7月達622.41億元》（2026-08-10，MOPS 精確值）｜鉅亨網《網家7月營收29.74億元年增3.03% 1—7月達219.27億元》（2026-08-10）

作者｜張文婷（電商阿姐）
豐誠國際有限公司負責人
電商營運顧問｜平台代操服務｜電商策略諮詢