七十五年不追爆款不靠明星Max Mara用一件大衣穿越周期

記者張杰倫報導

2026年對Max Mara而言是別具意義的一年——品牌迎來創立75週年。在這個流量為王的時代，它做了一件叛逆的事：睽違十年重返上海舉辦2027早春系列全球首秀。不隸屬任何大集團、不附庸主流時尚產業的規則，Max Mara用75年證明：真正的奢華，從不需要喧嘩。

2026年Max Mara十大銷售重點

1. 75週年品牌里程碑：2026年迎來創立75週年，上海舉辦2027早春系列全球首秀及「THE MAX!」75週年品牌珍藏檔案展。

2. 中國市場深耕33年：作為最早重視中國市場的西方品牌之一，在上海即有8家精品店。

3. 抖音超級品牌日深度合作：2026年春節期間以「深度共創」模式與抖音商城合作，從內容策劃到銷售全鏈路協同。

4. 北京三里屯精品店煥新開幕：4月北京三里屯太古里精品店煥新啟幕，同步呈現《西裝辭典》主題靜態展。

5. 巴黎蒙田大道旗艦店獨家限量：2026/27秋冬Atelier系列發表，全球限量50件高訂級大衣採「即看即買」模式獨家販售。

6. 香水事業成新增長動能：與資生堂合作的首款香水預計2026年8月24日上市，由佛蘿倫絲·普伊擔任全球香氛品牌大使。

7. 資生堂香水事業成長22%：2026年第一季Max Mara等品牌組成的香水事業淨銷售額大幅上升22%。

8. Weekend Max Mara點心包10週年：經典Pasticcino包款上市10週年，推出Italian Roots限量版。

9. 馬年新春系列帶動節慶銷售：101801大衣推出火紅配色，Teddy Bear Icon Coat推出短版設計，加入馬術元素。

10. 大地色系母親節系列：主打外套、背心與印花洋裝，結合簡約剪裁與樹葉印花，同步推出編織包款與皮革芭蕾平底鞋。

媒體這樣評價Max Mara

《Vogue》盛讚Max Mara「自創立以來始終忠於實用性、品質、耐穿性與良好設計的原則」。創意總監Ian Griffiths自1987年任職至今，以「不將複雜誤認為聰明」的設計哲學贏得尊敬。《Vogue》指出：「Max Mara的服裝製作如此精湛、版型如此精良，以至於擁有極長的生命週期」。《Harper’s Bazaar》則以「剛柔並濟的女性力量」形容2026秋冬系列。

熱門銷售單品與服裝

大衣始終是Max Mara的靈魂。101801經典大衣自1981年問世以來持續熱銷，2026馬年推出火紅配色。Teddy Bear Icon Coat以短版設計帶來新風貌。2026/27秋冬Atelier系列全球限量50件的高訂級大衣，以雙面雙色Duchesse面料打造。Ludmilla雙層大衣與Sartoriale駱駝絨雙排扣西裝外套同為經典熱門款。

包款方面，Weekend Max Mara的Pasticcino點心包迎來10週年，推出Italian Roots限量版及紅棕色鱷魚壓紋小牛皮款（約新台幣22,200元）。

服裝部分，2026春夏「洛可可現代風」系列在風衣肩部綻放繁複褶疊花冠。2026秋冬「新故相生」系列以中世紀女性軍事指揮官瑪蒂爾達·迪·卡諾莎為靈感，推出深灰色麂皮長袍式大衣與駝色斗篷大衣。

從不追爆款、不靠明星設計師，Max Mara在75週年之際以一種近乎固執的從容，向世界展示了一種更雋永的時尚哲學。正如家族第三代Maria Giulia所言：「高級剪裁工藝技術已內化成我們的DNA」——而這，或許就是它能穿越75年週期的唯一秘密。