費列羅五年豪擲逾50億美元 擴大美國零食版圖與雀巢、瑪氏較勁

義大利糖果巨頭費列羅（Ferrero）近年來大舉擴張美國包裝食品市場版圖，透過一系列併購與大規模投資，已將其在美國地區的營收佔全球總營收比例，從約十年前的4%大幅攀升至目前的15%左右。此外，費列羅的年度美國營收也從2017年的6億美元增長至約30億美元。

費列羅的核心策略是藉由收購美國市場已成熟的食品品牌。自2017年以來，該公司啟動了一連串併購案，包括以1.15億美元收購Fannie May。2018年，費列羅斥資28億美元買下雀巢（Nestle）的美國糖果業務，旗下囊括Butterfinger、寶貝魯斯（Baby Ruth）及Crunch等品牌。2019年，費列羅進一步收購了Kellogg旗下的餅乾和水果零食業務，囊括了Keebler和Famous Amos等知名品牌。今年2月，費列羅更以31億美元完成WK Kellogg的收購，將穀物圈早餐麥片（Froot Loops）、東尼香甜玉米片（Frosted Flakes）、Corn Flakes及Rice Krispies等暢銷穀物麥片品牌納入麾下。

除了併購，費列羅也同步投資於美國本土的生產與研發。2023年，公司在芝加哥設立了一座創新與研究中心。考量到美國消費者對花生口味的偏好高於歐洲，費列羅歷經約五年研發，於今年4月推出了Nutella Peanut，並為此在其位於伊利諾州富蘭克林公園（Franklin Park）的工廠投入7500萬美元建設生產線。2024年，費列羅在伊利諾州布盧明頓（Bloomington）開設了其在北美洲的首座巧克力加工廠，並再投入逾2億美元，以擴大Kinder Bueno的產能。

透過這些策略性的併購與投資，費列羅在過去五年內已在美國投入超過50億美元。其在北美洲的員工人數也顯著增長，從約十年前的數百人躍升至目前的超過5,000人。費列羅正積極強化其在美國零食市場的競爭力，目標是與瑪氏食品（Mars）和億滋國際（Mondelez）等主要競爭者一較高下。