歐盟關稅新規上路 Shein 宣布調漲歐洲售價以應對成本

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

全球快時尚電商 Shein 為因應歐盟近期調整的關稅政策，已表示將在歐洲地區調漲商品價格，以抵銷因關稅豁免取消與新增稅費所增加的成本。此舉預計將對 Shein 在歐洲的銷售量造成短期不利影響。

歐盟為促進公平競爭，近期調整了關稅機制，取消了價值低於 150 歐元的商品免徵關稅規定（歐盟關稅機制：指歐盟針對進口商品課徵關稅的規則與流程），並自今年 7 月 1 日起，對來自非歐盟地區的低價包裹加徵每件三歐元的臨時關稅。據 Shein 估計，此類訂單約佔其歐洲市場淨收入的三分之一。Shein 已承認這些變化可能對其業務產生「重大不利影響」。

根據 Shein 發布的聲明，該公司預計將透過其成本加成定價策略，把大部分增加的成本轉嫁給消費者。這種定價方式是將生產與配送的總成本加上一定比例的利潤，以決定最終售價。Shein 曾指出，歐盟市場的情況可能與去年美國市場相似，甚至影響更甚。

去年，美國也取消了對低價進口商品的免稅額規定。此舉導致從中國運往美國的 Shein 商品稅率從原先的 0% 至 62.5% 大幅提高至 10% 至 87.5%。Shein 觀察到，在 2025 年下半年免稅額取消後，其來自美國市場的淨收入受到了負面衝擊。美國市場約佔 Shein 總收入的四分之一。

財務方面，Shein 在 2026 年第一季出現 9,900 萬美元的淨虧損，相較於去年同期 3.95 億美元的獲利，營運狀況明顯惡化。在面臨業績挑戰之際，Shein 也持續受到包括美國聯邦貿易委員會及歐盟執委會等監管機構的審查。該公司曾於 2023 年嘗試在美國首次公開發行（IPO），隔年又尋求在倫敦上市，但均未成功。目前傳出 Shein 正將目標轉向香港上市，並已獲得中國批准，最快可能於 8 月 19 日啟動 IPO 流程。