美式車在日本進口市場僅佔一成 昔日霸主為何難討當地人歡心？

商傳媒｜吳承岳／台北報導

儘管美國車款常給人酷炫帥氣的印象，但在日本市場卻是少見風景。根據《dmenu news》報導，在日本新註冊的進口車輛（不含日本品牌）中，美系品牌所佔比例僅約一成，凸顯其在日本市場面臨的嚴峻挑戰。

根據報導，2025會計年度日本新註冊的進口車輛總數達到236,166輛，較去年同期成長103.4%，顯示日本消費者對進口車的需求持續增長。然而，在這股趨勢中，美式汽車的市佔率仍顯疲軟，背後原因不僅是車輛尺寸問題，更牽涉到歷史因素與日本市場的特定文化。

回顧歷史，美式汽車曾在1950年代引領全球潮流，當時在日本街頭奔馳的車輛中，許多都是美式車款。然而，情勢在1960年代至1970年代開始轉變，日本的汽車製造商如豐田汽車、本田技研工業及日產汽車，開始積極將產品出口至美國市場。到了1980年代，這些日本品牌在北美市場取得了主導地位，反而讓當時的美國三大汽車製造商——通用汽車公司、福特汽車和克萊斯勒面臨嚴重的財務危機。

時至今日，美國車款在日本市場的困境持續。其中一個關鍵因素在於，美式汽車的設計往往傾向於較大車身，這與日本汽車市場的特定文化（即當地消費者偏好小型、節能且適合狹窄道路及停車空間的車輛）存在顯著差異。這種設計理念上的不適應性，使得美式汽車難以在日本贏得消費者的青睞。