2025表演藝術市場觀察（3）｜OPENTIX20億票房之後，我們到底看見了什麼？

OPENTIX兩廳院文化生活於 6 / 23 發布 2025年度數據報告，嚷嚷社將帶大家速解表演藝術類的數據，探討看似欣欣向榮的總票房 20 億元背後，有什麼暗潮洶湧的秘辛。

這份OPENTIX 2025 年度數據報告再度由國立陽明交通大學統計學研究所，高竹嵐副教授及研究團隊執行分析，於公開資料中我們可以發現：

(OPENTIX兩廳院文化生活2025年度數據報告 P.4)

💪 2025 年OPENTIX經售的「表演藝術類總票房」再度創下歷年新高，只是漲幅趨緩了。總票房累計達 20 億元，較 2024 年 18.2 億元增加 2 億元，年增 10%。比較 2024 年增加的 2.8 億元（年增 18%），相對是較少的，原因可能表現在售票張數。*

💪 這 20 億票房是從 198.5 萬張票券而來，比去年的 198 萬張豪華紀錄只增加 5000 張，年增 0.25%，從OPENTIX系統來看，入場人次可以說是持平。不過這並不等於全台表藝整體票房，因為 2025 年有些廣受歡迎的演出，或者特定類型的演出，並未經由此系統售票。

💪 2025 年OPENTIX系統上架了 3,177 檔表藝類節目，較 2023 年 3,153 檔只多出 24 檔，成長 0.8%，演出場次達 7,974 場，較 2024 年 7,570 場多出 404 場，成長 5%。場次數明顯高於檔數這點，可能顯示微型展演增多，以及長銷型的節目比例終於上升。

(OPENTIX兩廳院文化生活2024年度數據報告 P.3)

檔數與場次數不只在漲幅皆較去年縮小許多*，而且，各類別演出的表現相當不均，各自有些成長，有些衰退，只是最終統整為整體成長。這個不均是否是個隱患，將待未來好好解析。

總體而言，OPENTIX系統票房、節目檔數、場次、票券數，全都再次創歷年新高，其消費會員數已達 36.4 萬人，較去年 34.9 萬多出 1.5 萬人；其中值得嘉許的回流顧客有 18.4 萬人，比去年 15.7 萬多出 2.7萬人*。在宏觀解讀報告所呈現的各種現象之前，讓我們先檢查一下各大類表演藝術的體檢報告。

表演藝術市場健康嗎？6項指標一次體檢

OPENTIX 2025年度數據報告，針對 5 大類別：戲劇、音樂劇、音樂、舞蹈、親子類提供 6 項指標參考：

• 票房金額
• 售出票數
• 平均票價
• 節目檔數
• 場次數
• 平均售票率

不過，今年並未提供往年 5 大類在各地區的售票率與場次數對照，也未提供大、中、小三型演出的三種平均票價比較。

以下將綜合 5 大類別及 14 子分類的數據，帶各位檢視這份體檢報告。

✔️綠勾勾成長組：音樂劇吸金4.15億

如果單看戲劇類節目（不含音樂劇），可想像表演藝術市場微幅回血。2025 年戲劇類票房、節目檔數、場次數、售票張數皆較去年增長，也是各類別中唯一 6 項指標同步增長的類別。

雖然但是，被分開計算的音樂劇才是實際的吸金大贏家。音樂劇在檔期、場次都微幅減少，但在售出票數、平均售票率及實際票房卻是大幅領先，售票率高達 70%，漲幅第 1，增長了 1.33 億元。這可能是受益於音樂劇類平均票價已達NT$ 2,053 元。*

而平均票價NT$ 1,065 元的戲劇類票房，對比起來好像「只」漲了 7 千萬，其實表現優異。相對 2023 到 2024 漲 3 千萬，今年已經拿出了各子類漲幅第 3 的傲人成績。

(OPENTIX兩廳院文化生活2024年度數據報告 P.47)

在其他子類別，票房成長的有：古典樂團、合唱、歌劇和親子類。

✔️整合各類「戲劇」演出，2025 年票房約 10.6 億元，佔總票房 20 億的 53%。
✔️整合各類「音樂」演出，2025 年票房約 6.8 億元，佔總票房 20 億的 34%。

✔️成長組，近 3 年子類別個別消長請見下表：

📉紅字衰退組：舞蹈票房連續2年下滑

以下子類別票房看起來都呈現衰退：戲曲、馬戲、舞蹈、音樂（其他）、獨奏、爵士樂、動漫與電影配樂音樂會和漫才／相聲／脫口秀類。但其實有些衰退是假性的。

📉整合「舞蹈與馬戲」的肢體類演出，2025 年票房約 1.45 億元，僅佔總票房 7%。而舞蹈類的平均票價NT$ 850元，是音樂劇平均票價的 41%。

📉衰退組，近 3 年個別消長請見下表：

若單看舞蹈類，參考去年的狀況，已經連續下跌兩年，也是唯一連續下跌的類別。票房金額從 2023 年的 1.55 億下降到 2024 年的 1.44 億，跌幅 7 %，2025 年再降到 1.33 億，跌幅 7.6 %。而 2025 年的舞蹈平均售票率也是跌，從及格的 62% 跌到不及格的 58%。舞蹈類的現況到底要不要擔心，將待良辰吉時討論。

真的衰退了嗎？OPENTIX看不到的市場

不過，「動漫與電影配樂音樂會」，有相當比重的節目在其他售票系統銷售，所以實際此類演出在全台場次與票房可能都是成長的，因此這份報告的衰退可猜測為「假性衰退」。

「漫才／相聲／脫口秀」雖在OPENTIX系統一向表現不強，其實是因為單口喜劇專場演出、夜夜秀、每週帶狀節目等等，主要戰場在KKTIX及其他系統，所以這份報告無法看到近年全台脫口秀蓬勃的生態，是較可惜的地方。

然而，「漫才／相聲／脫口秀」，這塊廣稱喜劇的關鍵戰場，屬於與劇場同性質，又對大眾極具吸引力的現場表演形式，它們很有可能就是吸走部分觀眾時間和預算的主因。

依據嚷嚷社跨售票平台蒐集累積的資料庫紀錄，已於此系列第2篇專文為大家補充其他系統經售的喜劇類節目的威力。不過，在OPENTIX系統內，我們在年度銷量 TOP10 榜單上也可以看出喜劇大受歡迎的端倪。

(嚷嚷社製表，近年喜劇類團隊持續上榜紀錄)

20億，可能還低估了表演藝術市場？

OPENTIX 20 億票房創下歷史新高，當然值得開心，但如果細看各類別的數字，2025 年的表演藝術市場，可能不只顯示「成長」這兩個字。不同藝術類型之間的冷熱更加明顯。音樂劇、戲劇與古典樂團的成長曲線亮眼，舞蹈等類型卻持續面對票房與售票率低迷的壓力。

全年票房較前一年成長約 10%，售出票數卻只增加 0.25%，兩者之間明顯不成比例。這可能與平均票價微漲或高價大型製作增加有關；對消費者而言，票價是否逐漸成為進場阻力，值得持續觀察。

(OPENTIX兩廳院文化生活2024年度數據報告 P.8.9)

是不是也很有可能，全台表藝整體的售出票數是有大幅成長，只是分散在其他售票系統？

其他系統正在利用大型演出或國際作品瓜分OPENTIX的票倉。例如這些 2025 年的熱銷節目都不是在OPENTIX售票：全本音樂劇《日落大道》，《火焰之舞》，《交響情人夢》音樂劇交響音樂會、《航海王動畫交響音樂會》、《暮光之城》、《捍衛戰士：獨行俠》、《神鬼戰士》等等電影音樂會。

(2025年9月《交響情人夢》音樂劇交響音樂會 台灣公演)

所以，有些帳面上的「衰退」，只是因為該類型演出大多在其他售票系統銷售，我們還是要記得這份報告開頭的提醒，光看OPENTIX報告無法完整呈現全台灣真正的表演藝術市場規模。

所以，該從這「20餘億」看出來的，或許不是市場有沒有變好變大，而是錢流到了哪裡，觀眾又把時間留給誰。

觀眾的時間與消費預算永遠都是有限的，有些演出賣不完，也有些演出有二刷、三刷的觀眾。或許觀眾正在重新分流？有團隊抓住文化幣青年與首購觀眾，有團隊靠密集檔期、多重卡司讓觀眾一再回來，也有些團隊一點一點地被觀眾遺忘。

當總票房持續創高，觀眾人次卻沒有同步大幅提升，表演藝術面對的問題，可能不再只是「如何把更多人帶進劇場」，而是「如何讓走進來的觀眾，一次又一次回到劇場」。

• 想回上一篇 👉2025表演藝術市場觀察（1）文化幣的王冠戴在誰頭上？青年觀眾正在改變市場、（2）為什麼有些團隊總能大賣？達康.come、面白大丈夫、相聲瓦舍年年霸榜
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撰稿編輯：陳盈帆

審稿編輯：姜富琴

註解

1. OPENTIX兩廳院文化生活2025年度數據報告 P.4
2. 2024年報告，檔數漲幅7%與場次數漲幅12%
3. OPENTIX兩廳院文化生活2024年度數據報告 P.34
4. OPENTIX兩廳院文化生活2025年度數據報告 P.8

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