機器磚塊導引玩家至高品質遊戲 華爾街不買單股價暴跌

商傳媒｜吳承岳／台北報導

線上創作及遊戲平台機器磚塊（Roblox），近期因其戰略轉向而遭受華爾街的懲罰。公司於七月底公布最新財報後，股價在一個交易日內重挫，市值蒸發約 90 億美元。

根據《Kotaku》報導，機器磚塊此番重挫，源於公司將其探索演算法的重心轉變。過去平台偏重於鼓勵玩家短時間內花費的「短期變現」模式，現在則更注重提升玩家持續在平台活躍的「長期留存率」。執行長大衛·巴斯佐茲基（David Baszucki）上週向投資人表示，這項調整主要影響了美國 13 歲以下玩家群體，導致那些強調短期變現的病毒式遊戲，在平台上的曝光頻率降低。

財務長 Naveen Chopra 指出，這次「未能預期的變現能力短缺」是因為玩家的投入，從高變現的熱門遊戲轉移到結合了新遊戲與經典體驗、但每小時收益較低的內容。大衛·巴斯佐茲基雖然認同這項轉變提升了遊戲品質與玩家黏著度，並認為更高的留存率將為未來帶來複合式成長，效益將超越短期影響，但短期內卻導致平台最核心的「每小時遊玩預訂量」下滑。公司預計第三季預訂量將年減 14%至 18%。

《Kotaku》報導指出，機器磚塊股價從去年逾 130 美元的高點，已下跌超過 70%至不到 40 美元，過去一年更流失了 3,000 萬活躍用戶。華爾街（指美國主要金融機構與投資者，其反應常代表市場對公司前景的評估）對此策略並不買單，導致股價暴跌。這也凸顯了機器磚塊在追求高品質用戶體驗與維持商業獲利之間的困境。

機器磚塊至今仍未獲利，其面臨的挑戰是如何在提供優質遊戲內容、確保玩家安全之餘，仍能創造穩定收益。這項經驗，或許值得台灣的遊戲平台業者借鑑，以審慎評估平台發展與用戶經營的平衡之道。