運動部辦理主題工作坊 從品牌行銷到性別友善 提升國際賽事品質

(中央社訊息服務20260729 12:13:35)

從打造具辨識度的賽事品牌，到營造安全、友善的參與環境，運動部昨（28）日辦理「115年臺灣品牌國際賽增能研習計畫」第2場主題工作坊，聚焦「品牌形塑與行銷」及「性別友善賽事」兩大主題，邀集各縣市政府及賽事主（承）辦單位代表參與，透過專業分享、案例解析及實務交流，協助賽事單位從品牌經營與友善環境兩大面向精進辦賽思維，提升臺灣國際賽事整體品質與品牌價值。

在「品牌形塑與行銷」主題中，由智林運動行銷郭志偉總監擔任講師，從多年賽事行銷實務經驗出發，分享賽事如何透過市場定位、品牌故事、企業合作及跨域資源整合，建立具特色與辨識度的品牌形象。課程並安排分組討論，引導與會人員盤點自身賽事特色與行銷課題，從不同面向思考品牌經營、資源串聯及賽事推廣的更多可能。

除強化賽事品牌外，如何打造讓不同參與者都能安心投入的賽事環境，也是提升國際賽事品質的重要一環。下半場因應國際體育發展對運動平權、安全防護及友善參與環境的重視，特別邀請臺北市立大學水上運動學系許瓊云教授，從實務案例帶領與會人員探討性別友善賽事的推動策略。課程指出，性別友善不僅反映於場地及硬體設施，更涉及制度設計、人員教育、服務流程及安全防護等面向；透過賽事各環節的整體規劃，營造尊重、安全且具包容性的參與環境，也有助於提升參與者體驗及賽事品牌形象。

運動部表示，國際賽事不只是競技交流的舞臺，更是展現臺灣城市特色、文化魅力與運動能量的重要窗口。隨著國際賽事朝向品牌化、專業化及永續發展，除了辦好競賽本身，更需要從品牌經營、參與體驗及友善環境等面向持續提升。未來將持續透過增能研習、國際交流及專業輔導等機制，陪伴賽事單位深化品牌特色與辦賽量能，讓更多優質賽事被國內外看見，持續實踐「百場賽事，發現臺灣」的年度主軸。