商周ＸKPMG「新台商出海信心指數」：74%企業對出海有信心

(中央社財經訊息服務20260723 16:36:37)AI需求大爆發，台商出海也拚升級，但出海要落地，還有重重現實關卡。KPMG安侯建業聯合會計師事務所攜手《商業周刊》於今（23）日發布全台首份「新台商出海信心指數」大調查結果顯示：74%受訪企業對出海投資具信心，但真正敢說「非常有信心」的企業比率不到1成。

而且，當問到未來12個月真正會做什麼行動，過半企業選擇「維持目前投資規模」或「繼續觀望」。反映台商在AI浪潮推波助瀾下，對出海布局仍步步為營、不敢大幅邁步。

本次調查訪查153家、資本額合計近1兆3千億元的跨國台商，針對美國、中國、東協、歐盟、日本5大市場，從市場、政策、法規、營運、組織、人才、資金7大面向解析台商佈局信心與現況。歸納出以下發現：

發現一、美國：市場需求看好度最高，但赴美卡關的是人！

82%企業看好美國市場需求足以支撐擴大布局、與東協並列5大市場之冠，94%更直言需求「非短暫熱潮」，顯示訂單與市場需求旺。

但若看台商赴美信心度，「非常有信心」的比率，是5大市場中最低，全數受訪企業中僅一家填答對此非常有信心，佔赴美企業3%。

政府端出2,500億美元海外融資信用保證計畫助攻台商赴美，但赴美企業對能否取得投資資金的信心度，卻也是5大市場倒數第二。

KPMG專業策略長趙敏如觀察，企業對信保方案的心態多為「有就去申請，申請不到也有其他替代方案」，反映資金並非赴美投資的唯一瓶頸。

她進一步分析，美國市場的吸引力來自需求明確與客戶拉動，但企業真正需要評估的是高成本環境下的營運可持續性，包括在地人才招募、薪資結構、合規成本、供應鏈協調與管理團隊能否快速落地。

調查也發現，真正卡住企業信心的，是「人」，不是錢。勞動成本（58%）與人才取得（55%）雙雙衝進美國前兩大障礙，比整體市場平均高出10至20個百分點，是所有市場中門檻最高的地方。

發現二、整體信心「樂觀但審慎」：74%有信心，但僅不到1成「非常有信心」

調查整體結果顯示，74%受訪企業對出海投資具信心，但「非常有信心」的企業比率不到1成。問及企業未來12個月真正會做什麼，過半企業選擇「維持目前投資規模」或「繼續觀望」。反映台商在AI浪潮推波助瀾下，對出海布局仍步步為營、不敢大幅邁步。

並且也看出明顯的產業區別。受惠於資金與供應鏈重組，金融保險業（73.8分）與電子/ICT產業（73.3分）領跑出海信心，其中金融業更是美國市場最有信心的產業，反映業者看好AI供應鏈的資金需求。但具備高資本支出與高地緣敏感度的「半導體業」，出海信心總分僅66.6分，在9個主要產業中排名反而墊底，評估最為保守。

交叉分析也顯示，信心薄弱的不只是特定市場，也跟企業所處的規模與發展階段有關：千人以下的中型企業，信心分數相對偏低；而海外營收占比則呈U型分布—占比70%以上的深度國際化企業（72.2分）與10%以下的初出海者（71.4分）信心最高，反而是中段50%–69%、正處於在地深耕轉型期的企業信心最低（67.6分）。這群企業是信保、融資與人才媒合等政策資源最需要優先接住的對象。

值得留意的是，已出海企業沒有任何一家選擇縮減或退出，全體48.4%擬增加投資，只是其中僅7.2%願意大幅加碼；70.6%表示「主要障礙若改善，將提高投資可能性」。

KPMG安侯建業副執行長丁傳倫認為，從調查結果來看，不同產業的出海信心呈現明顯落差，背後反映的不只是景氣循環差異，更包括產業全球化能力、資本耐受度與地緣風險管理成熟度。具備客戶需求、資金配置與供應鏈協作能力的產業，較能在重組過程中掌握先機。即使半導體產業基本面強勁，面對設廠成本、人才供給、法規審查與客戶承諾等多重變數，企業仍需更精細的投資節奏與風險控管。

丁傳倫認為，企業出海已不只是設點或擴產，而是進入「營運能力全球化」的競賽；真正考驗企業的，是能否同步處理人才取得與留任、勞動成本、法規變動與政策不確定性等跨市場、跨產業都必須承擔的通用成本。她建議，政策如能延伸到人才媒合、在地法遵、跨境稅務與營運治理等配套，將更有助於接住這群正在國際化關鍵轉折點上的中堅企業。

不過，人才缺口比資金與設備更難短期補足。她指出，亞利桑那州透過大學合作與實地培訓，逐步擴大半導體人才來源，也凸顯企業海外布局已從建廠擴產，轉向人才、成本、法遵與營運治理等全球化能力的競賽。若政府能提供人才媒合、法遵輔導、跨境稅務規畫等配套，將有助中堅企業降低出海風險、強化競爭力。

發現三、中國：人好管、錢難出，獲利普遍腰斬，台商「只求賺0.1元」

「組織管理」是中國唯一勝過其他4大市場的面向，但也僅此一項。在許多調查題目中，中國都以較大差距落後其他市場，特別是「資金進出順暢度」「地緣政治與關稅衝擊」「當地競爭程度能否支撐合理利潤」這3項，信心分數皆是5大市場墊底。顯示台商在中國，正陷入「人好管、錢難出」的矛盾處境。有三分之二的赴中台商，勾選「政府對政府溝通與投資保障協助」為最需要協助的事項，顯示企業仍想看到制度面的協助。

尤其資金進出這一題，僅四分之一赴中企業有信心，連排名第一的東協的一半都不到，且這些問題都涉及中國的體制與兩岸政治氛圍，不是一時半刻能解。但即便政治問題難解，許多台商仍看好中國內需市場量體，選擇繼續留著求生。根據產業人士觀察，還留在中國的台商，心態已經從「賺高毛利」降到「我只要能賺0.1元的規模經濟利潤就好」。

KPMG專業策略長吳政諺分析，調查結果反映台商對中國與東協市場的信心出現明顯分化。中國市場雖在組織管理、人員調度等面向仍具相對優勢，顯示台商對當地營運管理已有成熟經驗；然而，地緣政治風險、資金進出限制與市場競爭加劇，仍使企業對中國投資前景趨於保守。相較之下，東協受惠於「中國+1」供應鏈布局、政策誘因與產業升級需求，成為台商評估海外投資時信心較高的區域。不過他也提醒，東協已不再只是低成本與人口紅利市場，企業若要掌握新一波成長機會，仍需具備自動化、效率提升與長期資本投入的準備。

發現四、東協、日本、歐盟：東協綜合信心奪冠，日歐各有高牆

東協綜合信心（71.6分）稱冠5大市場，政策紅利拿下5大市場第一，資金融資則僅次於日本、排名第二，是台商「中國加一」的第一選擇；但KPMG專業策略長吳政諺提醒，過去仰賴的人口紅利已近尾聲，部分傳產業者已出現觀望、甚至轉型意願低落的警訊。

日本在法規穩定度、制度可信度、物流與基建等面向皆拿下5大市場第一，風險被認為最低；但只要題目一牽涉到「人」，如職場文化、語言隔閡，日本信心比率幾乎墊底所有市場，最終總分乾脆與歐盟同列最後一名。

歐盟市場需求綜合得分為5大市場最高，企業看好其長期需求潛力；但27個國家等於27套規則，法規稅制複雜度、加上勞動成本問題比美國更難處理，實際治理難度全場最高。

【關於本調查】 「新台商出海信心指數」大調查由《商業周刊》攜手KPMG安侯建業聯合會計師事務所共同推出，是全台第1份鎖定台灣跨國企業出海布局現況的信心調查，參考日本貿易振興機構（JETRO）自1980年代啟動的「海外日企實態調查」精神設計，從市場、政策、法規、營運、組織、人才、資金7大面向切入，訪查超過150家橫跨半導體、電子製造、機械、化學、民生消費與金融等產業的台灣跨國企業，受訪企業資本額合計近1兆3千億元。完整調查結果與研究方法，詳見《商業周刊》2026年7月第2019期封面故事「世界新台商」中：〈商周 X KPMG－勇敢打仗背後的真心話，全台首份新台商出海大調查：去美國不怕缺錢怕缺人〉報導。