台灣旅客赴韓創新高，54萬人次背後藏著一場消費邏輯的重寫

根據交通部觀光署最新統計，2026年1到3月台灣旅客出國人次達536萬5205人次，較去年同期成長19.4%，日本仍是首選目的地，韓國緊追在後排名第3。

韓國觀光公社同期公布的數字更值得留意：今年第1季台灣旅客赴韓約54萬人次，較去年同期大幅成長38%，全年可望達到232萬人次，創下歷史新高。數字背後的問題是，這些成長中的旅客，錢究竟花在哪裡。

答案已經不是免稅店的美妝專櫃，也不是東大門的成衣批發街。訪韓台灣旅客的行程單正在被重新編排，聖水洞的工業風倉庫咖啡廳、漢南洞的設計師品牌巷弄、狎鷗亭的策展型旗艦店，逐漸取代明洞與東大門成為必訪清單的核心。

這種轉變不只發生在台灣旅客身上，而是整個訪韓外國觀光客結構的共同趨勢，遠東新聞在首爾體驗型消費一文中完整梳理了這場結構性轉移的成因與現場案例，從消費數據到商圈版圖位移，勾勒出首爾觀光正在從「去哪裡買」轉向「去哪裡感受」的完整脈絡。

從54萬人次到232萬人次，成長曲線說明了什麼

韓國觀光公社公布的資料顯示，今年第1季訪韓外國觀光客約476萬人，較去年同期增加23%，其中台灣觀光客以54萬人次的規模，位居全球市場排名第3，成長幅度達38%，明顯高於整體訪韓客群的平均成長率。這意味著台灣客群不只是人數變多，成長速度本身就快於整體大盤，而且韓國觀光公社已將全年232萬人次列為明確目標，顯示官方對台灣市場的重視程度正在提升。

值得比對的是同期日本市場的數字。日本觀光廳公布的2026年第1季入境旅客消費動向調查顯示，台灣旅客以3884億日圓的消費總額登上全球第1，超越韓國的3182億日圓與中國的2715億日圓。

台灣旅客在日本的消費力毋庸置疑，但這組數字同時也說明了一件事：台灣出境旅遊的預算分配正在同步向多個目的地擴張，而不是集中押注單一市場。韓國觀光公社為了鞏固並擴大這個成長中的客群，也在5月中旬於台灣舉辦大型觀光展會，邀請韓國藝人與主廚現場互動，試圖把話題熱度轉化為實際訂房與消費行為。

商圈版圖的位移，不是行銷詞彙而是實際數據

首爾的商圈重心轉移並非單純的媒體敘事。根據韓國觀光公社的資料，2026年4月造訪首爾的外國觀光客信用卡消費金額達1兆1532億韓元，較前一年同期增加50.5%，其中大型購物中心消費金額增加62.5%，但醫療觀光消費同步增加59.2%，美容產業消費增加35.0%。

購物依然是最大宗支出項目，但消費型態明顯正在分散，從單純的商品交易擴展至醫療、美容、美食等以體驗與偏好為核心的高附加價值消費。

這個趨勢對台灣讀者的意義，不只是「首爾好玩」這麼簡單。

當一個觀光市場的消費結構從商品導向轉為體驗導向，代表旅客願意為「無法被複製的場所記憶」支付溢價，而不再只是比較誰家的商品比較便宜。

聖水洞原本是工廠聚落，保留大量紅磚建築與老倉庫，這種未被連鎖品牌填滿的空白，反而成為獨立品牌與快閃店進場的機會，也讓在地年輕人的移動方向成為外國觀光客下一波目的地的風向指標。

台灣旅客的行程正在被重新編排

從航班與訂房數據可以看出端倪。可樂旅遊等業者近年持續反映，台灣旅客赴韓的團體與自由行比例都在成長，且旅遊主題明顯多元化，不再侷限於首都圈的傳統採購行程。

隨著仁川機場的Smart Pass臉部辨識系統上線，加上台灣旅客免K-ETA優惠延長至2026年底，赴韓的通關與入境流程摩擦大幅降低，這對高頻率回訪的旅客尤其關鍵——他們不需要「第一次觀光的必買清單」，而是在尋找每次造訪都不一樣的體驗場景。

這種高頻回訪的旅客結構，恰好與體驗型消費場域天然契合。當一名旅客一年之內多次造訪首爾，商場裡的商品組合對他來說已經沒有新鮮感，但一間每隔約21天更換展示內容的品牌旗艦店，或是一條藏在巷弄裡、每次都有新店開幕的設計師品牌街區，才能持續提供回訪的理由。

這也解釋了為什麼像Gentle Monster這樣把眼鏡店做成策展空間的品牌，能在台灣社群媒體上持續累積討論度，而不只是曇花一現的話題。

對台灣觀光與零售業者的實際啟示

台灣旅客赴韓人數與消費力的同步成長，對本地觀光與零售業者並非單純的旁觀者資訊。

首先是航班與包機路線的競爭正在加劇，韓國觀光公社明確設定232萬人次的年度目標，代表航空公司與旅行社會持續加碼行銷資源搶攻這塊市場，機票價格與行程設計都可能因此出現更頻繁的調整。

再來就是台灣的獨立咖啡廳、選物店與設計師品牌，若觀察首爾商圈版圖位移的邏輯，會發現決定客流量的關鍵已不再是店面裝潢預算的高低，而是品牌能否持續提供「這次跟上次不一樣」的空間敘事與內容更新頻率。

台灣觀光署與韓國觀光公社的官方統計數字都指向同一個方向：訪韓台灣旅客的規模與成長速度都在攀升，且消費行為正在從單純採購轉向體驗導向。

對於仍在規劃下半年赴韓行程的旅客而言，聖水洞、漢南洞與狎鷗亭已經取代明洞與東大門，成為社群媒體上討論度最高的實際落地選項，而這股轉移的速度，很可能在下一季的官方統計數字裡繼續被驗證。

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