當旅行回歸療癒本質　花蓮正在打造屬於自己的城市價值

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】在旅遊市場競爭日益激烈的今天，一座城市真正吸引旅人的，早已不是「有沒有活動」，而是「能不能留下感動」。當各縣市紛紛以煙火、演唱會、折扣優惠爭奪暑假人潮之際，花蓮正試圖走出另一條不同於流量競賽的道路──把壯闊山海化為療癒場域，把地方文化化為旅行價值，把永續理念化為城市品牌。這不只是一次旅展參展，更是一場重新定義花蓮觀光未來方向的重要宣示。

2026台北國際夏季旅展17日起至20日在台北世貿一館盛大登場，面對暑假旅遊市場全面升溫，花蓮縣政府以「健康養生療癒之都」為核心主軸，打造全場最具地方特色的花蓮館，集結21家在地旅宿、特色伴手禮及遊憩品牌，共同展現花蓮從山林到海洋、從文化到生活的完整旅遊樣貌。開幕式由台灣旅遊交流協會主任委員賴瑟珍、原住民族委員會副主任委員陳義信、交通部觀光署副署長黃荷婷及台北市長蔣萬安等人共同揭幕，也象徵花蓮觀光正式迎接今年暑假最重要的推廣檔期。

然而，真正值得關注的，並非旅展現場的人潮，而是花蓮近年觀光思維的轉變。當國際旅遊逐步從「打卡式旅行」走向「生活體驗」、「永續旅行」與「健康療癒」的新趨勢，花蓮並未選擇追逐短暫話題，而是回到自身最珍貴的資產──中央山脈、太平洋、森林、部落、人文與慢生活節奏，重新建構城市品牌。六十石山金針花海、清水斷崖獨木舟、SUP立槳、水域活動、森林步道、部落文化、美食聚落，不再只是觀光景點，而是一場讓身心重新與自然連結的旅程，也讓「Long Stay」從一句行銷口號，逐漸成為花蓮最具競爭力的旅遊模式。

花蓮縣政府觀光處長余明勲指出，縣府近年積極推動「健康養生療癒之都」願景，結合大健康產業、自然療癒、身心靈休憩、永續觀光及地方文化，希望讓旅遊不只是消費，而是一段能夠真正放慢腳步、感受土地溫度的人生體驗。這樣的理念，也與全球旅遊市場近年最重視的ESG永續精神高度契合。真正有競爭力的觀光，不再只是增加旅客數量，而是提高停留時間、深化旅遊品質，讓地方居民、產業與自然環境形成共好循環，這才是花蓮正在努力建立的新觀光價值。

今年暑假，花蓮也同步端出一系列串聯全縣的觀光活動，展現城市整體行銷能量。從7月15日至8月20日於鯉魚潭登場的「2026花蓮FUN暑假」，首度結合《航海王（ONE PIECE）》打造全台最長15公尺千陽號氣膜裝置，搭配YOYO家族親子演出、水舞及煙火秀，成為暑假最受矚目的親子活動；知卡宣親水公園「2026知卡宣玩水趣」持續帶來戲水消暑體驗；7月16日至19日舉辦的「太平洋南島聯合豐年節」，則透過原住民族文化展演，讓世界看見花蓮深厚的人文底蘊；8月15日大農大富平地森林園區的星光音樂會，更將音樂、森林與星空交織成最具詩意的夏夜風景。這些活動看似各自精彩，實則共同構築出一條涵蓋自然、生態、文化、親子與藝術的觀光軸線，讓旅人無論身處花蓮北、中、南，都能找到屬於自己的旅行節奏。

值得一提的是，花蓮近年也積極導入數位旅遊服務，透過「花蓮旅遊小助理AI服務」、「花蓮國際賽事旅遊網」及官方觀光粉絲專頁等平台，提供旅客即時且完整的旅遊資訊，讓科技成為提升旅遊體驗的重要助手，而非取代旅行本身的人情與溫度。這種數位與自然並行的發展模式，也讓花蓮逐步建立兼具便利性與深度體驗的新型旅遊樣貌。

旅行，從來不只是移動距離，而是改變觀看世界的方式。當世界開始追求慢旅行、健康旅行、文化旅行，花蓮其實早已擁有最珍貴的答案。它不需要刻意複製其他城市的模式，也不必陷入大型活動與流量競逐，而是在每一片山林、每一道海浪、每一座部落與每一次與土地相遇的過程中，累積屬於自己的品牌厚度。

真正能讓旅人一次又一次回到花蓮的，終究不是一場煙火、一個活動，或一次折扣，而是這座城市始終保有的自然純粹、人文溫度，以及那份讓人在離開之後仍然念念不忘的療癒力量。當旅行開始成為一種生活方式，花蓮，也正一步步走向屬於自己的國際旅遊新定位。