Wix股價上半年崩跌56% AI衝擊網站建置模式引市場擔憂

根據標普全球市場財智（S&P Global Market Intelligence）的數據，網站建置平台 Wix.com（NASDAQ: WIX）的股價在2026年上半年崩跌了56%。華爾街普遍認為，在人工智慧（AI）技術的快速發展下，Wix 被視為這波AI浪潮下的「輸家」之一，其現有業務模式面臨被顛覆的挑戰。

Wix 方面已積極應對這波AI變革，除了透過收購 AI 應用程式建置商 Base44，也自行開發了 Wix Harmony 聊天機器人網站創建工具。儘管如此，公司今年第一季營收仍繳出年增 14% 的成績，達到 5.41 億美元。然而，同期間的支出卻大幅飆升，主要原因來自收購 Base44 所支付的獎金，以及在超級盃期間投放的兩次商業廣告費用。

財務展望方面，Wix 近期將全年營收預期下調了2,500萬美元，主因是其合作夥伴業務（第三方設計師利用 Wix 工具為客戶建置網站或軟體）成長放緩。不過，公司也同步將全年調整後自由現金流（即企業在營運中產生的現金，扣除必要投資後可自由運用的金額）預期上調了2,000萬美元，來到4.2億美元。目前 Wix 的市值僅約 22 億美元。

此外，Wix 管理階層已在今年四月透過要約收購，回購了高達三成的流通在外股份，此舉被視為公司看好自身價值，並向市場展現信心的策略。

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