Z世代選保溫杯先問材質不問價格！IKUK艾可：無塑意識正改寫市場規則

「有不是塑膠的材質嗎？」這句話，正成為越來越多年輕消費者選購保溫杯前的第一個提問。台灣陶瓷保溫杯領導品牌 IKUK 艾可觀察，這樣的消費行為並非個案，而是反映了新一代消費者選購保溫杯的邏輯已產生根本性轉變——材質透明度正超越品牌與外觀，成為第一道篩選標準。

根據國際顧問公司 PwC 研究，Z世代的消費特徵可歸納為「價值敏感，而非只是價格敏感」，願意為「值得的東西」支付更高價格，但前提是品牌必須清楚說明成分、材質與製程。這個趨勢在健康相關領域尤其明顯，查閱成分表、比對材質報告成為做出購買決策前的標準流程，反映在保溫杯選購上，材質成分已晉升為第一道篩選門檻。

艾可分析，年輕世代對塑膠材質的排斥並非一時流行，而是成長過程中累積資訊所形成的自然結果。這個世代是看著「太平洋垃圾帶」相關報導長大的一代，塑膠對海洋生態的破壞從小就是普遍認知；雙酚A（BPA）對內分泌系統的潛在干擾作用，也讓「不含BPA」成為選購含塑材質產品的基本門檻。近年更有研究發現人體血液、肺部甚至胎盤中存在微塑料，這項議題在社群媒體上引發廣泛討論，使年輕世代對容器是否含塑更加敏感，連隨身攜帶的容器內膽都不願接觸塑料。

市面上保溫杯內膽材質主要分為不鏽鋼、陶瓷內膽、玻璃、Tritan/PCT 塑料及一般塑膠等類別。其中不鏽鋼、陶瓷內膽與玻璃屬於完全不含塑料的選項，而  Tritan 雖標榜不含BPA，本質仍屬塑料，長期使用仍存在微塑料釋出的疑慮。對堅持「完全不接觸塑料」的消費者而言，陶瓷內膽因同時解決了不鏽鋼可能產生的金屬味問題，逐漸成為優先選擇。

艾可指出，即便不鏽鋼同樣不含塑料，仍有消費者特別指定陶瓷內膽，原因在於材質考量不僅止於「是否含塑」，更涉及「是否影響飲品風味」。不鏽鋼雖屬安全材質，但金屬離子在長時間接觸酸性飲料或內壁刮傷後，可能產生微量溶出，金屬味對咖啡、茶等風味細膩的飲品仍有影響。陶瓷內膽的化學惰性在所有內膽材質中最高，不與任何飲品產生化學反應、不釋放物質、不產生異味。艾可採用一體成型硬白瓷工藝，經1300°C高溫燒製而成，確保裝入的飲品能維持原始風味。

值得留意的是，「陶瓷內膽」與「陶瓷塗層」是截然不同的兩種產品。陶瓷塗層是在不鏽鋼內壁噴塗一層陶瓷塗料，本質仍為不鏽鋼，塗層可能因長期使用磨損脫落；陶瓷內膽則是整個內壁皆由陶瓷一體成型燒製而成，不存在塗層脫落疑慮。艾可建議消費者選購時應仔細確認產品屬於何者，兩者在材質安全性上存在顯著差異。

除材質外，Z世代消費者同樣重視產品耐用度與品牌承諾的一致性，將「買了能長久使用」視為環保實踐的一環。若品牌標榜環保理念，但產品材質仍大量使用塑料，這樣的矛盾容易在資訊透明的社群環境中被迅速揭穿，進而影響品牌信任度。

IKUK艾可表示，這股材質意識抬頭的趨勢，與國際間「Clean Living」（潔淨生活）概念的普及有密切關聯，隨著台灣年輕世代受到社群媒體與國際內容影響，這樣的消費意識也正快速提升中。「材質的選擇，從來不只是功能性的考量，而是消費者對自己身體與所處環境的一種態度展現。」

面對這股趨勢，IKUK艾可持續投入陶瓷內膽保溫杯的研發與生產，以一體成型硬白瓷工藝滿足新一代消費者對無塑、無異味的材質需求，並認為材質透明度將成為保溫杯市場競爭的關鍵因素。