栃木縣日光市來台推廣冬季旅遊 深化台灣市場布局

(中央社財經訊息服務20260709 11:09:43)為持續深耕台灣市場，日本栃木縣日光市8日在台北舉辦「2026日光市觀光說明會暨商談會」，由日光市市長瀨高哲雄偕同日光市觀光協會會長赤澤及多家觀光業者共同出席，向台灣旅行業者介紹日光四季旅遊資源，並以冬季旅遊為推廣主軸，期盼透過台日旅遊業者交流，促進更多旅遊商品開發與送客合作。

瀨高哲雄市長表示，台灣一直是日光市最重要的海外市場之一。2025年共有超過2萬6,000名台灣旅客入住日光市，在所有海外旅客中占有相當高的比例，顯示台灣旅客對日光的喜愛，也感謝台灣旅遊業界長期協助推廣及送客，讓雙方建立深厚的合作基礎。他指出，日光擁有世界遺產、自然景觀與歷史文化等多元觀光資源，四季皆有不同風貌。其中冬季除了可悠閒漫遊世界遺產「日光的寺廟神社」，還能欣賞雪景、體驗雪地活動及享受溫泉，在純淨冬日景色中感受日光獨有的魅力，誠摯邀請台灣旅客前往體驗不同於其他季節的日光。瀨高哲雄表示，此次活動除舉辦觀光說明會外，也安排商談交流，希望透過與台灣旅行業者面對面的交流，促成更多旅遊商品設計及合作機會，建立長期且穩定的夥伴關係，進一步拓展台灣赴日旅遊市場。

日光市觀光協會會長赤澤表示，台灣是日光市最重要且關係最深厚的海外合作夥伴。隨著交通便利性提升，旅客從東京出發搭乘東武鐵道特急列車，不到兩小時即可抵達日光，便利的交通條件也深受台灣旅客與重遊旅客肯定。他指出，日光一年四季皆有不同魅力，從春季新綠、夏季高原避暑、秋季楓紅到冬季雪景，每個季節都能提供截然不同的旅遊體驗。近年更積極發展文化體驗、在地美食及自然療癒等深度旅遊內容，以回應自由行及深度旅遊市場日益增加的需求。赤澤指出，日光市觀光協會持續與住宿、觀光設施及地方業者合作，完善多語言接待及旅遊服務，希望讓台灣旅客能安心、舒適地停留，也讓旅行社更有信心向市場推薦日光旅遊產品。

此次來台參與商談會的日方代表涵蓋住宿、交通、餐飲、文化體驗及觀光推廣等多元領域，包括中禪寺金谷飯店、鬼怒川Grand Hotel夢之季、金谷飯店觀光（鬼怒川金谷飯店、鬼怒川溫泉飯店）、鬼怒川廣場飯店、祝宿 壽庵、八丁之湯、日光江戶村、三本松茶屋、日光總業（明治之館、咖啡餐廳藤本、霧降高原山之餐廳、牛排館三橋等）、東武鐵道及日光市觀光協會等，共同向台灣業者介紹最新旅遊產品及接待資訊，展現日光市整合地方觀光資源、積極深耕台灣市場的決心。

其中，日光江戶村是日光最具代表性的文化主題樂園之一，以完整重現江戶時代街景聞名，園區透過忍者、武士、花魁及町人等角色演出，讓旅客彷彿穿越時空回到江戶時代。遊客不僅可欣賞精彩劇場表演，也能體驗忍者修行、武士文化及傳統工藝，近年更受到海外旅客及親子族群喜愛，成為造訪日光的重要景點。

另一家重點介紹的鬼怒川Grand Hotel夢之季，則主打融合日式待客之道與現代舒適空間的溫泉住宿體驗。館內擁有天然溫泉大浴場及露天風呂，並提供以栃木縣在地旬味食材製作的會席料理，結合鬼怒川溪谷四季景觀，讓旅客在泡湯、美食與自然之間享受悠閒假期，是鬼怒川溫泉地區深受歡迎的代表性旅館之一。此外，擁有逾150年歷史的金谷飯店品牌，旗下包括鬼怒川金谷飯店及鬼怒川溫泉飯店，延續日本經典旅館款待文化；位於奧鬼怒溫泉鄉的八丁之湯則以秘境露天溫泉聞名，適合喜愛大自然與健行旅遊的旅客；而東武鐵道則持續推廣便利的鐵道旅遊產品，串聯東京、淺草與日光、鬼怒川等主要觀光地，讓自由行及團體旅遊都能更加便利。

日光市表示，期待透過此次觀光推廣及商談交流，進一步深化與台灣旅遊業界合作，共同開拓赴日旅遊市場，也讓更多台灣旅客認識日光四季不同的魅力，感受世界遺產、自然風光、溫泉文化、美食與江戶文化交織而成的深度旅遊體驗。

日光市觀光協會會 https://www.nikko-kankou.org/